***教育 市场策划
一、定义
什么是策划?
主体:个人、组织
方式:创造性组合运用
内容:信息、资源、时间
目标
二、策划的特点
1、策划无处不在
作为一门科学的知识体系,作为一种有着普遍适用性的社会活动技术,策划学的应用范围没有任何局限性。它渗透在学校开业信息发布、公开课招生、春季、夏季、秋季招生的所有市场营销行为中,和媒体合作的各类活动以及和社会合作的各类活动中。
二、策划的特点
2、策划是资源整合
学校的资源分为:
自有学生资源(学校的学员、外教、英语教师等)
政府资源(教委、团委等)
社会资源(公立学校、残疾人联合会、公交公司等)
媒体资源(电台、电视台、报刊杂志)。
二、策划的特点
3、策划为目的而服务
学校策划的终极目标是带动学校招生,增加收入,促进学校运营发展。
三、策划对于学校的意义
知名度——美誉度——忠诚度
四、策划活动的分类
品牌策划
广告策划
新闻策划
活动策划
营销策划
策划活动的分类
1、品牌策划
包括:人物形象策划
企业形象策划
师资形象策划
教学特点策划
1. 人物形象策划
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