步步高手机策划方案.doc

日期:2010-12-27
目录
一、企业及产品历史分析…………………………………………………………………1
(1)产品或品牌的历史背景、产品特点、产品质量……………………………1
(2)所用的创意、主题曲及媒体选择………………………………………………1
二、产品评估………………………………………………………………………………1
(1)本产品在特点、成分、用途、消费者接受方面与竞争对手相比……………1
(2)在过去几年中,对产品或市场份额有何改进或放弃…………………………7
(3)消费者对产品的意见或看法(购买是不是方便,配销情况如何)…………7
(4)批发商和零售商对产品的意见或看法…………………………………………7
(5)包装及产品识别系统有无问题…………………………………………………8
(6)产品或品牌的知名度……………………………………………………………8
(7)产品或品牌的价格反应情况……………………………………………………8
三、消费者评估(赵英洲)………………………………………………………………8
(1)消费者在人口统计方面的基本情况(年龄,收入,文化,职位,性别) …8
(2)消费者心理特点,行为特点……………………………………………………11
四、竞争评估………………………………………………………………………………11
五、广告战略………………………………………………………………………………16
(1)广告目标……………………………………………………………………… 16
(2)广告主题………………………………………………………………………16
(3)广告对象………………………………………………………………………16
(4)广告地区………………………………………………………………………16
(5)广告创意………………………………………………………………………17
六、附件一:中国音乐手机产品调查问卷………………………………………………18
附件二:组员分工表…………………………………………………………………20
附件三:PS制作广告宣传片……………………………………………………… 21

一、企业及产品历史分析
(1) 产品或品牌的历史背景、产品特点、产品质量
1995年9月18日,广东步步高(英文商标:BBK)电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上,在当地政府的大力支持和扶助下,经过十年的持续发展,步步高公司从同行业中脱颖而出,现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。
‚步步高品牌旗下拥有三大系列产品:数字视听产品(VCD、DVD、家庭影院等)、通信设备产品(有绳电话、无绳电话、信息电话等)、教育电子产品(语言复读机、电子词典、随身听复读机、PDA、MP3等)。步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆,并逐步向周边境外市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长,市场调查结果显示,自1998年起,步步高各类产品的市场占有率,均已在国内同行业中名列前茅。
(2) 所用的创意、主题曲及媒体选择
步步高音乐手机的广告,基本上的背景都带有异国气息以及海天相接的气势。主要是借助这些情景来提升品牌形象(如在喧闹的城市中,寻找那份属于自己的乐土)。
形象代言人的选择,选择的形象代言人是国际当红影星——宋慧乔(韩国)
手机主题曲的选择,选择了陈绮贞的《我在那一角落患过伤风》。
广告媒体的选择,与《非诚勿扰》的合作,与平面媒体的合作:《读者》,与网络公司合作
面前所面临的问题及机会,在未来计划期间可能影响产品或品牌的问题。
二、产品评估
(1) 本产品在特点、成分、用途、消费者接受方面与竞争对手相比
步步高音乐手机i270采用时尚滑盖设计
步步高i270音乐手机在外观上大面积采用优雅的白色,并以灵动的紫色作为点缀,使这款手机的外观非常唯美。同时一体式按键与圆形的按键图标更显得简约、大方,满足了年轻一族追求个性的需求。
步步高i270音乐手机的数字键盘非常别致
数字按键区采用四排整体设计,尽显典雅、简约。而按键的字体也同样非常个性化,与手机外观相映成趣。
步步高i270音乐手机的背部设计与正面相互呼应,一枚200万像素的摄像头搭配类似四叶草形状的扬声器,以及菱形排列的纹路,让i270的背部十分的耐看。
microSD储存卡与microUSB接口被安放在机身上部
步步高i270音乐手机的microSD储存卡与microUSB接口被安放在机身上部,并共用一个防尘软盖。这样既满足了手机功能的需要,又通过减少防尘软盖的方式保证了手机外观