广告文案练习题.doc

广告文案写作
练习
专业:广告学
教师:李爱哲
广告教研室
2010-2-20
第一章广告文案写作概述
一、思考题
?
?
?
?
?
二、案例分析
,并分析原因。
案例1:
香港《大公报》1996年8月6日第六版刊登了一则云南昆明卷烟厂红山茶香烟的广告:
画面的上方写着“热烈祝贺中国奥运代表团高奏凯歌”,左侧是王军霞在奥运会颁奖台上手捧鲜花,胸挂金牌的图片,在王军霞的背后是冉冉升起的五星红旗。右侧画面的居中位置有“国际名烟时尚味道”的字样,字的下方是两盒红山茶香烟的图片,并且其中有一盒是开了封的。
案例2:
1995年3月,《抚顺日报》在第三版为抚顺胜天寻呼台发布了一则介绍“协和G3”寻呼机广告,该广告文案是这样的:
协和G3机隆重登场,夺取王位,打遍天下无敌手。
协和G3机功能无比,信息无比,储量无比,安全无比,价格无比。
案例3:
这是一则增高药的广告,产品名为“‘长得高’神奇药”
“长得高”:采用世界领先技术,结合中西医药特长,综合研制而成。特别适用于黄种人。“长得高”采用纳米技术,刺激人体生长激素分泌,增加铁钙吸收,使停止成长的人长高10到15厘米,快买“长得高”吧!
,指明其优点与不足。
(案例来源:《IAI中国广告年鉴·2003》第47页)
这是一则赛欧车的电视广告
画面及语言描述:
第一组镜头:一个身着赛欧T恤的女孩子对着镜头说:“EAZY就是轻松、就是加速、把烦恼都抛在后面!”而画面背景则是一段小品式的幽默表演,表现一对披着婚纱的新婚夫妻很快就有了宝宝。
第二组镜头:一个身着赛欧T恤的男青年对着镜头说:“EAZY,EAZY就是服务,就是五湖四海皆兄弟!”背景画面是排成方阵的武功练习者作出出拳状。
第三组镜头:一个身着赛欧T恤的女青年对着镜头说“EAZY,就是让他往东他往东!”背景画面是一个男子把家里的台灯和沙发听话的左右搬动。
第四组镜头:一个身着赛欧T恤的胖胖男人对着镜头说:“什么是EAZY?EAZY就是男人肚里能撑船啊!”背景画面是一家好几口人拿着几只箱子牵着一条狗要外出状。
三、创作训练
“华人广告网”的广告策略单创作一则广告文案
广告主:华人广告网
广告主题:“华人广告网”形象广告(.cn)
传播/行销目的:吸引年轻人在“华人广告网”展示才智,分享自我,贡献资源。
产品说明:
(1)“华人广告网”刚成立不到半年,目前通过建立2800所中国内地高校网上社区。服务于300万广告莘莘学子,推动这批广告精英,成为未来华人商业文明的设计师;未来世界的包装者。
(2)“华人广告网”是企业进入校园的渠道。
(3)年轻人生活工作娱乐展示空间。
(4)广告公司、企业、媒体、大众之间的交易平台。
(5)现有栏目:金犊世界(本届简章、活动资讯、线上报名;高校在线;历届获奖作品、影音资料)、论坛、俱乐部、作品长廊、大师讲坛、资源下载、广告奖大道、人才商务。
目标对象:渴望展示才智,喜爱广告的年轻人、未来商业精英。
沟通调性:“务实,快乐,健康向上”的表现风格。
宣传场合/传播时机/使用规格:
一般媒体:平面媒体、电子媒体、广播媒体、网路媒体。
其他媒体:电影院、交通运输媒体、其他户外媒体等。
建议列入事项:
“华人广告网”; .cn
参加平面广告类的作品请创作设计“华人广告网LOGO”
资料获取:
联络人:周智刘绎源程天
电子邮件:******@ad-
咨询热线:010-86223422 **********
(注:本资料摘自第十五届金犊奖简章)
“大白兔”奶糖的素材,并进一步查找有关资料,虚拟一个策略单,创作一则广播广告文案。
上海冠生园——大白兔奶糖
上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名食品,曾两次荣获国家优质食品银质奖,1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标。
1959年,“大白兔”为国庆十周年献礼而诞生。当时工厂只有一条生产流水线,每天的产量是800公斤,许多生产环节还要手工操作来完成。当时大白兔奶糖的年销量只有几千万元人民币。但在那短缺经济的年代,大白兔奶糖是上海的骄傲,是不敢存有太多奢望的中国人的奢侈品、营养品。1972年,周总理曾将大白兔奶糖作为礼物赠送给美国总统尼克松。
进入90年代,大城市吃糖的人少了,但中小城市和农村市场对大白兔奶糖的需求量仍年年攀升。每年广交会、华交会其成交量维持在40万至30万美元左