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第四章国际营销政治法律环境
Global Marketing
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法
古巴睡衣风波
“将古巴睡衣从加拿大货架撤下:沃尔玛公司引起纷争”
“在睡衣赌局中下大注:加拿大与美国赌外交”
“沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架”
这些新闻标题表明,国家主权与国际经营发生冲突,会引发纠纷。
睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往来, 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。
当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地,便发出指令,要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律(赫尔姆斯-伯顿法)。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒,他们认为加拿大人有权作出选择,购买古巴生产的睡衣。这样,沃尔玛公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣,则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款,且还可能会因此而被判刑。但是,如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回,按照加拿大法律,会被处以1 2 0万美元的罚款。
第一节国际营销的政治环境
一、政府与政党体制
1、政府类型:
(1)君主制
(2)共和制
(1)君主制
君主制或君主立宪制
“君主立宪制”就是资本主义国家以君主(国王、皇帝等)为国家元首,但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制,是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。
君主制国家
亚洲:科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱
欧洲:英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登
非洲:摩洛哥、莱索托、斯威士兰
大洋洲和美洲:澳大利亚、新西兰
中东地区的君主还把持着绝对的权力,欧洲和非洲的君主则大多“统而不治”
(2)共和制
共和制是国家最高权掌握在由选举产生,并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式
美国
墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等
2、政党类型
一党制国家
墨西哥、中国、朝鲜、古巴
多党制国家
美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等
3、国际营销对政体关注方面
1、了解各政党(包括执政党和在野党)的主张,特别是对外商和外国政府的态度
2、关注执政党更替对国际营销政策的变化
二、政府政策的稳定性
一个国家对外政策的突然发生根本性变化,这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险
1、政权的频繁更替
2、频繁发生的各种政治事件
3、文化分裂
4、宗教对立