品牌传播—劳斯莱斯品牌介绍.pptx

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品牌概述
品牌内涵
品牌故事
品牌传播策略
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品牌概述
公司于1906年3月15日成立,并于1908年迁至德比。劳斯莱斯是车坛中的贵族,四轮的皇者。从诞生之日起就拥有高人一等的血统。劳斯莱斯成为英国王室专用车已有多年历史,爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。
“劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征,是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。”
劳斯莱斯(Rolls-Royce)是汽车王国雍容高贵的唯一标志,无论劳斯莱斯的款式如何老、车型如何旧,造价多么高昂,但至今仍然没有挑战者。 有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主,这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。
知名的文艺界、科学技术界人士,知名企业家可以拥有白色,政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色,而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。
劳斯莱斯汽车在世界汽车产业中,一直属于超豪华商务座驾当中的佼佼者,随着时间的推移,劳斯莱斯品牌已经成为汽车历史上不可磨灭的一个经典品牌。
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对普通人来说,在大街上遇见劳斯莱斯的概率极低——全世界所有的劳斯莱斯加起来不过几千俩,至于遇见黑色劳斯莱斯,可能性近于零。因为早先,黑色劳斯莱斯只能卖给总统、元首、皇室成员以及有爵位者。
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劳斯莱斯最与众不同之处,就在于它大量使用了手工劳动,在人工费相当高昂的英国,这必然会导致生产成本的居高不下,这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。
劳斯莱斯的品牌传承的设计理念,还有其为客户提供的个性化的定制,这些都把劳斯莱斯打造成了一款艺术品。更值得一提的就是劳斯莱斯的手工艺。百年来一直是传统技艺的工匠来为劳斯莱斯服务,甚至有几代人从爷爷到父亲到孙子都是在打造劳斯莱斯汽车的技师,这个手工艺是世代传承的。
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百年来,已经跨越单纯的汽车概念,成为一种奢侈品的代名词。它从诞生之日起就注定拥有高人一等的血统,无论你承认还是不承认,劳斯莱斯终究是身份与地位的象征。
它将这个品牌生机盎然的定位于奢侈品市场,在这个市场中,劳斯莱斯这个品牌的对手也许不是别的品牌的轿车,而是其他的奢侈品品牌。
艺术品
世代相传的工艺
奢侈品质
纯手工打造
身份象征
只有贵族和成功人士专属