曲美杯健美操.ppt

黑龙江“曲美杯”健美操表演赛执行手册
灵性之美
科技
一)活动背景
二)活动核心
三)时间编列
四)推广活动
五)媒体建议
六)预算安排
Catalog
活动背景--产品层面
产品定位:
目标人群年龄:18-45岁
目标人群性别:女性
目标人群收入:中上等
目标人群特征:感性消费为主导
提炼:目标人群为18-45岁收入中等偏上感性消费为主导女性
活动背景—市场层面
市场状况:
目标消费者动态:教育部等5个部委最近对30万名7--22岁学生进行的
调查表明:青少年中,肥胖率每年以5%的速度增长。男生超重和肥胖
%%,%上升到
%,%。
目标市场动态:上海通华市场研究公司于2002年8月初针对哈尔滨市区
15岁~25岁居民进行了一次关于肥胖和减肥行为的调查研究本次调查
采用电话调查、网上调查和专家访问相结合的方法进行,共获取有效
样本818人。调查结果表明,哈尔滨市区15岁~25岁的肥胖人口约有
33万人,曾经或正在减肥的有57万人,19万人采用药物减肥。女性居
民偏多,%,比男性居民高,从文化程度角度看,
一半以上是高等文化人口,%,%
活动背景—事件链接
事件链接:
夏季临近,女性最关心的问题:如何更苗条、更美丽
休闲、购物占据了女性大部分的业余生活
休闲广场、商业街成为女性主要的活动地点
活动核心一个中心两个基本点
销售的推动
传播的拉动
树立曲美品牌
活动目的--整合推动品牌
互
动
树立曲美品牌
健美操比赛
销售终端促销
新闻媒体传播
赛事结构
协办单位:哈尔滨市社会体育指导中心
黑龙江省团省委
广告公司
主办单位:黑龙江省社会体育指导中心
黑龙江省电视台
生活报
曲美公司
三)时间编列
准备期
May
Jun
Apr
Jul
赛期备品/制作物
准备
媒体预告
媒体宣传
赛期活动
大赛审批
文件发布
新闻发布会
活动期
表演赛
决赛及颁奖典礼
试用装派发
跟踪新闻报道
海报、背景宣传
参赛队落实