第二章 国际市场营销环境.ppt

第二章国际市场营销环境
经贸管理系
本章节重点、难点
国际市场营销的人口、经济、自然、政治、法律和文化环境的含义和内容
国际市场营销环境同企业营销活动的关系
第二章国际市场营销环境
国际市场营销的人口、经济与自然环境
国际市场营销的政治与法律环境
国际市场营销的文化环境
第一节国际市场营销的人口、经济与自然环境
国际市场营销的人口环境
国际市场营销的经济环境
国际市场营销的自然环境
一、国际市场营销的人口环境
人口规模及增长速度
人口结构
人口的密度和地理迁移
二、国际市场营销的经济环境

(1)传统社会(The Traditional Society)。
(2)起飞前夕(The Pre-condition for Take off)。
(3)起飞(The Take off)。
(4)趋向成熟(The Drive to Maturity)。
(5)高度消费(The Age of Mass Consumption)。
(6)追求生活质量。

消费者收入可分为名义收入和实际收入;现期收入和预期收入;个人收入、个人可支配收入和个人可任意支配收入。
其中,实际收入和现期收入直接影响现实购买力;个人可支配收入可用于消费和储蓄,是影响消费品支出的决定性因素,而个人可任意支配收入是影响高档消费品、奢侈品支出变化的最活跃的因素。
消费者收入的变化会引起消费支出模式即消费结构的变化。德国统计学家恩格尔在19世纪中叶发现,随着消费者收入水平的逐步提高,生活必需的食物支出在消费总支出中所占的比例(称为“恩格尔系数”)会逐步下降,这就是著名的“恩格尔定律”。

(1)自然条件
(2)基础设施
(3)城市化
(4)通货膨胀率
(5)外国投资状况
三、国际市场营销的自然环境

处在不同气候条件下的人们,对某些产品的需求存在较大甚至是根本不同的需求,气候的超常变化也改变着人们的消费需求。