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自创品牌策划书
市场调研
(一)、七匹狼男装调研分析
“七匹狼”文化的核心魅力,就在于既坚持了东方民族风格,又不墨守成规,在博采众长的基础上古为今用,洋为中用,不断寻求开拓,创新和发展,挑战自然的同时,又遵循自然。七匹狼以产品作为载体,反映“追求成功人仕”必经的心灵历程,真情演绎成功男人坚强外表掩盖下的内心独白,提出“相信自己,相信伙伴”的至情至理的文化内蕴,引起了男士广泛的共鸣。
(二)、七匹狼品牌介绍
“七匹狼”是福建晋江的服装品牌, 创建于 1 9 9 0年 6月 1 8 日,1 9 8 9年注册商标,至今在多个行业领域以及几十个国家和地区注册。七匹狼集团在诞生初期,就是一个哑铃型的企业,在整个品牌的经营中,强化设计和销售环节,弱化生产环节,尤其在品牌推广中,更是注重产品的定位、目标市场的细分和企业文化的建设,在复杂的市场环境中以独特的视野、鲜明的品牌定位、差异化的竞争策略成功地培育了自身品牌,在众多男性衣着品牌中脱颖而出。
(三)、七匹狼产品特点
在2011春夏,七匹狼在延续以往的时尚休闲风格的基础上,更加注重了产品创新与设计,注重休闲时人们放松、贴近自然的需求,强调给消费者更为舒适的穿着体验。
在七匹狼的生活休闲系列产品中,茄克衫以高尔夫、航海、马球三大运动为主要创意元素,充分考虑与春夏季自然色系匹配的色彩运用,多采用亮色,如红、黄、蓝、绿、白,以及在细节上采用撞色处理,使色彩更跳跃、丰富;面料也多具备抗皱、耐磨、透气性强等特点,以满足春夏季人们外出休闲时身体舒适度的需求。
其时尚商务、时尚休闲系列中的茄克衫,更具品质感,设计风格也更简约,颜色以黑、白、灰为主调,更为严谨,适合职场以及工作场景中的需求。在此系列当中,一手长茄克衫是新宠,略带风衣样式的设计较传统茄克衫的轻松休闲更显优雅风度。而传统风格茄克衫则更注重版型的变化,双面茄克仍是消费者喜爱的单品,除实用之外,修身的版型、徽标、袖口或领口罗纹等细节上的演进,更具时尚感。
(四)、七匹狼消费人群定位
经过多年的品牌文化整合,“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战,年龄以25-40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象,这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化,从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质,取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。
(五)、七匹狼服装优势分析
a品牌优势
公司品牌“七匹狼”已成为全国知名的服装品牌,在市场上有较高的知名度和美誉度。
b 营销网络优势。
截止 2010年末,公司的营销网络已覆盖了全国 30 个省、自治区和直辖市,拥有 550 多家加盟专卖店和商场厅、柜。其推出的企业资源计划系统(ERP) ,可实现公司总部、营销管理总部、物流调度中心、分销配送中心、旗舰店及所有专卖店之间的管理信息自动化,整个营销网络的管理水平将大幅提升,从而保证了国内市场稳定的利润支持。
c 品牌推广能力强
公司具有领先的品牌和营销创新意识,早在 1989 年,公司就在业界最早注册了“七匹狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况,设计着全新的生活方式即崇尚个性,鼓励创新,提倡奋斗无止境的精神。并结合狼的特性和表现内涵,突出了企业的精神:挑战人生,永不回头。
d专业设计团队。
服装业为时尚产业,设计能力为决定产品市场竞