加多宝火炬传递通案.ppt

王老吉火炬传递通案
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传播为主导
现场为造势
传播”和谐亚洲、激情盛会“的亚运宗旨,宣传火炬传递及城市形象;
体现王老吉广州亚运会高级合作伙伴及火炬传递特约合作伙伴的身份和地位;
通过火炬传递前预热及火炬传递当天现场造势,营造火炬传递氛围,点燃市民参与激情,传递”更高、更快、更强“的奥林匹克精神。
+
点燃吉情
传递精彩
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火炬传递核心策略
宣传火炬传递,提升城市形象的同时,体现王老吉大品牌形象
王老吉火炬传递活动作为该城市火炬传递的重要组成部分,势必为该城市火炬传递项目增添精彩
王老吉火炬传递规划核心
预热期(7月12日-31日)
升温期(8月1日-10月8日)
媒体宣传全方位宣传火炬传递,提升城市形象
高潮期(10月9日-11月12日)
地方电视台
硬广告:全国(华南区域)
栏目合作:广东体育频道、南方电视台
户外
广东省现有媒体火炬主画面宣传
平面
电台
《体坛周报》亚运整版专栏合作
《中国之声》火炬传递全程报道
《羊城晚报》头版火炬专栏
央视
CCTV5-倒计时栏目板块:火炬传递报道
光线
栏目合作:明星火炬手报道
CCTV2、5、新闻-频道火炬传递报道
公关软文
网络
官网火炬板块开通、各阶段网络媒体新闻发布
与网易合作专题,传递过程全程覆盖
广东省内电视台栏目合作(火炬传递板块冠名)
央视35秒倒计时板块内容合作(体育新闻、体坛快讯和体坛世界)
央级媒体新闻报道,提升信息的权威性和覆盖度
全国、广东及北京地区电视媒体新闻报道,影响不同受众
光线四档电视节目合作
《亚运邀请篇》全国范围硬广投放,华南地区补强力度
电视传播规划
口播:“下面进入今天的王老吉亚运火炬传递精彩时刻”
王老吉20秒亚运火炬传递
王老吉15秒
倒计时广告
位置:《体育新闻》、《体坛快讯》节目后半段
倒计时板结束后,新闻节目继续播出。
版块内容示意
央视倒计时
TV-5与亚运、体育赛事关联性最高的新闻栏目定制亚运倒计时板块
《体育新闻》(周一至周日18:00-18:30)
《体坛快讯》(周一至周日12:00-12:45
《体育世界》(周一至周日21:30-22:00)
光线传播重点形式
广东体育频道---《亚运火炬传递》
广东体育频道《体育世界》-- ‘亚运火炬传递’版块
广东南方台---《亚运火炬传递》
合作媒体:南方卫视、南方经济
播出栏目:《今日一线》《南方报道》《今日最新闻》
亚运会战略合作伙伴,火炬传递阶段,中者亲临现场,直击火炬传递盛况
合作期间其它软性宣传配合:
1、亚运资讯节目中连线报道;
2、亚运资讯节目或央广新闻等节目报道;
3、《新闻与报纸摘要》全国转播;
4、《品牌之旅》节目中推出圣火小专题报道;
电台宣传播规划
具体传播时间规划(日期)
10月
8
15
22
29
11月
5
上半版以体坛专业视角,记录历届亚运健儿亲历亚运火炬传递的趣闻轶事,下半版为本届王老吉特约的亚运火炬传递内容,品牌与事件的软硬配合
体坛周报
每周五报眉位置刊登下周火炬传递线路预告及相关看点
每周一及周三合作火炬手专栏,
贴眉广告+ 火炬手故事。
羊城晚报
平面软宣传播规划
宣传规模:发布覆盖全国各主要城市,每篇文章发布稿件100篇以上,篇幅均为2000字以上配图