中国自主品牌汽车发展战略研究.pdf

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中国自主品牌汽车发展战略研究陈力华,杨亚莉技术经济与管理研霓年第虾9こ碳际醮笱АI虾摘要:在中外品牌汽车激烈竞争中,中国自主品牌汽车虽然占据了一定的市场份额,呈现出较好的发展势头,但仍然存在质量不高、技术落后等问题。本文开展中国自主品牌汽车发展战略的研究,通过对中国自主品牌汽车发展现状的研究,明确中国自主品牌汽车存在的问题和发展机遇。从自主品牌汽车竞争优势、竞争劣势、潜在优势和外部威胁等方面对我国自主品牌汽车进行了分析,结合中国自主品牌汽车典型代表的成功经验,分别从技术策略、产品策略、品牌策略、市场策略和管理策略提出中国自主品牌汽车的发展战略。关键词:自主品牌汽车;分析;发展战略中图分类号:文献标识码:文章编号:一、引言汽车自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下,通过自主开发,在消费者心目中形成独有特征,并能有效促进消费者购买其汽车产品,乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。汽车产业的发展可以明显地带动上下游产业发展,创造较多的产值、税收和就业岗位,促进国民经济快速发展。面对全球化国际市场,能否拥有强有力的中国自主品牌汽车是提高我国汽车产业国际竞争力的关键。中国的企业应当充分重视自主品牌的培育和保护,增强企业的技术研发和创新能力。二、中国自主品牌汽车发展现状⒄瓜肿年标志着中国汽车工业起步的第一辆解放牌汽车诞生,到改革开放后,世界知名厂商与中国本土企业以合资的形式生产的各种合资品牌汽车如雨后春笋般蓬勃发展。但直到年代长城汽车、奇瑞汽车、吉利汽车等品牌的崛起才在真正意义上标志着中国自主品牌汽车的发展。年比亚迪公司成立。推出、、系列。、东风、哈飞、昌河、力帆、一汽夏利等,也在与外资合作后开发自己的品牌,形成了当今中国自主品牌汽车的主力军。中国自主品牌汽车经过近十年从无到有的发展,克服了底子薄弱,竞争环境严峻等多重困难,取得了可喜的成绩。中均增长率,国内市场份额达%左右。根据全会统计。,占当年国内市场总销量的.%,而年,,占总销量的比重提高到.%。晔状纬饲一直轮流坐庄的日系汽车和德系汽车,成为国内乘用车市场的最强者。奇瑞汽车更是以较高的销量蹿升到全国汽车厂家排名前位。以长城、中华、奇瑞、吉利等为代表的一批国内自主品牌汽车企业大力发展海外市场,中国自主品牌汽车在与国外品牌的艰难竞争中生存并占领了一定的海外市场。媪俚奈侍虽然自主品牌汽车市场份额在提升,但是企业的利润流失却是自主品牌企业面临的又一新问题;另外自主品牌汽车产品单一,从小排量低档轿车向中级轿车的目标迈进的步伐受到了技术、资金、。无论是国内还是国外,自主品牌仍然停留在中低端市场,中高级市场占有率很低,只有荣威、中华尊驰等少数几款。同时自主品牌汽车也存在质量缺陷和创新能力不足等问题,未能形成忠诚的消费者群体。三、中国自主品牌汽车分析下面从自主品牌汽车竞争优势、竞争劣势、潜在优势和外部威胁等方面对我国自主品牌汽车进行分析,见表赫攀“高性价比”:在中国市场内,自主品牌汽车定价大多在蛟5絣蛟V洌陀诤献势放频投顺刀ḿ邸<鄹裣嗤时,自主品牌汽车的设计级别要更高