学做“轻骑兵” 锻造“特种兵”.doc

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【摘要】“互联网+”时代,党报等传统主流媒体和新兴媒体融合发展,事关筑牢思想主阵地、掌握舆论引导主导权,是不容推卸的历史使命和时代担当。然而,在融合发展的大势之下,也应当清醒地认识到,媒体融合并非对党报原有的传统全盘否定,而是传统媒体和新兴媒体的优势互补、一体发展,实现有力融合、有机融合、有效融合。唯有把握好党报在媒体融合发展中的“变”与“不变”,依托特有的优势和影响力,党报的权威性和公信力才会在新时代中进一步呈现。
【关键词】媒体融合;优势互补;传播力;公信力;新型主流媒体集团
当前,新兴媒体更新了人们信息获取的方式,实现了随时随地、即时互动。在新的传播形态下,党报等传统媒体如何转型突破,走出一条可持续发展之路?
纵观一个时期以来传媒业的探索发展,结合河南日报的有益尝试,可以清楚地看到,推动传统媒体和新兴媒体的深度融合是大势所趋。“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本……”中央全面深化改革领导小组第四次会议上为媒体融合发展指明了方向。
在融合发展这场硬仗面前,河南日报围绕舆论引导和信息服务两个基本任务,以内容为根本、用户为中心,从
“短平快”的微博随手发、网站新闻瀑布流的及时传播、更具传播力的微信移动终端传播、二维码网络视频的便捷可视传播,到纸媒深度权威发布,一批批优秀的矩阵式全媒体报道正次第呈现,“党”字号全媒体记者日臻成熟。
一、融合发展是大势所趋
随着自媒体、微博、微信、客户端等新兴媒体迅猛发展,新闻传播和生产方式发生着天翻地覆的变化,传统媒体面临严峻挑战。有资料表明,传统媒体的用户正不断流失、广告呈现批量转移、人才持续流失,传播的核心竞争力也正逐渐削弱。
传播力决定影响力。当世界成为“地球村”“人人都有麦克风”,传统主流媒体不走融合发展之路,就有被边缘化、丧失舆论主导权的危险。[1]面对冲击和挑战,如何适应新兴媒体特点,拓展主流声音传播途径,扩大主流媒体覆盖范围,占领新兴舆论阵地,成为摆在传统媒体面前的重要课题。
对党报这个典型的传统媒体来说,与新兴媒体融合发展,不仅事关生死存亡,更关乎筑牢思想主阵地、掌握舆论引导主导权的时代使命和历史担当。这也就意味着以传统媒体为代表的官方媒体在新传播技术下需要改变已有的话语权掌控方式,适应新的信息传播格局,实现自身转型。[2]对此,2014年在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出媒体融合的战略,强调打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,传统媒体才能走出转型的阵痛,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这一论断,为推进媒体融合发展、加快转型、做好新形势下的舆论引导确立了目标,指明了发展方向,标志着我国传媒界一场重大变革正式开启。
变则通,通乃融,融而兴。综观国内外媒体融合发展的历程和现状,主要有以下几大特点。一是核心技术推动,打造新传播平台。在国外,美国《纽约时报》、英国《卫报》等均将数据分析作为报业发展的核心战略,以移动互联网、大数据等技术助推新媒体。在国内,人民网、央视网等重点新闻网站也在着力打造融合多种媒介形态的新型技术平台。二是