Levi’s广告案例评析.pptx

Levi’s广告案例评析
评析路径






品牌背景及发展史
(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子,卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是,李维斯索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi’s”作为品牌,Levi's(李维斯)神话也由此展开。
Levi's (李维斯)标志LOGO
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)在美国创立。以其生产的牛仔裤著名。                
1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi‘s口袋的角落打上铜柳钉,可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个改良过程中的第一个专利。
 1886年由于Levi‘s牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维斯开始在他所出品的Levi’s牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的“双马”标志。
三星LevisLS01
1906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月,瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。至今屹立不摇。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一股新兴主力,Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年,李维斯推出日后大红的Dockers产品线。
1989年,。李维斯的领导地位慢慢消失。
1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维斯,公司也开始逐步重新定位自己的使命:李维斯要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。 
现如今,Levi Strauss & ,也已成为全世界最大的服饰公司。 绝大多数欧洲和亚洲消费者认为李维斯牛仔裤是特别时髦的代名词。
李维斯(Levi's) Vintage Clothing日本东京青山旗舰店