小米手机网络营销策略
小米公司背景信息
2010年4月成立
专注高端智能手机研发
由Google、金山、微软顶尖高手组建
小米公司三大业务:
MIUI系统
米聊
手机
MIUI系统
MIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统,MIUI针对原生Android系统超过100项改进,2010年6月1日正式发布,用户覆盖23个国家,极受手机发烧友追捧。
MIUI致力于智能手机中最极致的电话及短信适用体验,原创特色的MIUI界面体系,完美的匹配了中国用户的使用习惯。
1
是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的团队,根据MIUI社区发烧友的反馈意见改进,每周更新迭代。
2
MIUI拥有全球最大的手机主题库,百变的个性主题和锁屏方式,可进行灵活的局部自定义。
3
米聊
米聊,小米出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手机平台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具,通过手机网络(Wi-Fi、3G、GPRS),可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通,收发图片和音频,只消耗网络流量。
免费消息
多网互通
朋友分享
免费传
文件
特点
手机
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。
小米网络营销分析
智能手机市场环境分析
中国手机市场巨大。
中国消费者的特点是追求物美价廉。
价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。
小米手机是一款高性能发烧级智能手机,配置在市场上是中上等,对比其他同配置手机价格较低。
目标市场分析
习惯网络购物和从网络获取信息的人群
对价格敏感的中等收入人群
对手机有狂热爱好的发烧友
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