青岛啤酒市场营销分析.ppt

青岛啤酒案例分析
小组成员:康付超张凯鹏
张文奇张雷
朱扬鹏马祖华
青岛啤酒

青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司,它是中国历史悠久的啤酒制造厂商,2008年北京奥运会官方赞助商,,居中国啤酒行业首位,跻身世界品牌500强。

青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升,%,,%;,%。继续保持利润增长大于销售收入增长,销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名,青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景,将不断创新,“用我们的激情,酿造全球消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐!
(简略) 1903年8月15日,通过德意志银行募集了40万墨西哥银元的股本金,香港盎格鲁·日耳曼啤酒公司的德国商人与英国商人,合资在青岛创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司
1916年 9月16日,日本国东京都的"大日本麦酒株式会社"以50万银元买下日耳曼啤酒公司青岛股份公司,更名为"大日本麦酒株式会社青岛工场“
1945年日本投降后,当时的青岛市政府派员接管了大日本麦酒株式会社青岛工场,厂名易为"青岛啤酒公司“
1981年美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办的“华盛顿国际啤酒会”, 评比美国从世界各国进口的350种啤酒,青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国的名牌啤酒,获第一名。
1991年青岛啤酒创办“青岛国际啤酒节”。其后,青岛啤酒节每年举办一次,年参节人数达几百万(2006年青岛国际啤酒节被评为“中国十大节庆之首”)
1993 年 7月15日,青岛啤酒股份有限公司在香港交易所正式挂牌上市,成为中国内地第一家在海外上市的企业。
2003年8月15日,青岛啤酒迎来百年华诞。
 2007 年4月15日,与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道共同举办“TV·倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动,让奥运激情在城市间传递,让世界更多的了解中国。
 2010年11月19日, “华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议,青岛啤酒股份有限公司在中国酒类企业中名列第3位,(RMB),在中国啤酒行业中名列第一。


:以人为本,团队合作,造福社会
:尽职尽责,追求卓越
:严谨务实高效
品牌经营战略
经营品牌一:青岛啤酒(经典)