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益达广告分析
案例介绍
益达无糖口香糖广告超市篇:便利超市里,一位女生走进店里挑选东西,选好了饭后,男生店员说:“这么晚才下班啊,我帮你把饭加热。”正要结帐,女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个,男生说“这个好啊,能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后,男店员很体贴地说“好好照顾自己”,然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上,提醒女生后,女生说“是你的益达”,女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面,干净利落的叙事手法,不落窠臼,益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
二、企业介绍
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在,“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐。
三、产品介绍
"益达"是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防龋齿(蛀牙),随时随地带给您愉悦的护牙体验。
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国,"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
四、广告发布背景介绍
近年来,牙齿的保健意识已经深入人心,也引起了普遍的关注。无糖口香糖因为不含蔗糖,细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量,减少唾液酸度,促进牙釉质再矿化,有助于预防龋齿。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。五、企业广告战略分析
做文化适用于讲故事,10年来益达广告更多的心思都放在产品以及整个企业的文化形象上。09年益达广告更多的是放在推出新品上。08年两者兼有。这些都和箭牌公司这一年的品牌战略有关。不管益达广告中的表现形式是个什么样子,都是万变不离其中的,怎样引起注意,怎样保持注意是益达广告最关心的。
企业广告策略分析
以情感诉求为主,表达人与人之间的关爱。无时无刻不在提醒着益达对消费者的关怀。
1)广告片清新自然的画面,干净利落的叙事手法,不落窠臼。广告选取的女主角清新脱俗,同时也传达了益达在大众心目中的形象
2)通过下班晚归的女白领对超市夜班的男售货员赠送一瓶益达作为奖励表达陌生人之间的关怀,这则消费者广告在将产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时,通过对温馨情感的演绎,让消费者记住了关心他人的益达。
广告主题分析
主题:“嘿,你的益达!不,是你的益达!”
分析:主题内容清楚简洁,广告剧情完整,画面唯美,爱情的主题具有很好的吸引力,青春靓丽的男女主角,朦胧的爱情意境,很大程度上激发了消费者模仿,使用的欲望。
广告创意分析
广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性组合,以塑造一个意象的过程。
广告创意要注意更清楚简明,更与众不同,更熟悉易懂