中国媒体现状浅析技术知识.pptx

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中国媒体现状浅析(初稿)
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中国传媒产业总体规模、格局与趋势
各媒体类型传播特性浅析
中国媒体分析-报纸
中国媒体分析-杂志
中国媒体分析-电视
中国媒体分析-互联网
中国媒体分析-户外
总目录
中国传媒产业30年发展历程
中国传媒产业总体规模
近年来,中国传媒产业呈现稳步增长的态势,根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算,2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元,%,六年间,中国传媒产业规模翻了一番。
传媒类型
营业额-亿元(广告+发行)
增长率(%)
行业规模
报纸
439
%
1937种报纸;
图书

%
580家出版社;301719种图;
期刊

%
9851种,
广播

34%
广播电台234家广播频率2704套;%
音像

-%
电视
2238
%
247家电视台
电影

%
故事片526部,动画片16部,纪录影片16部,科教影片54部,特种影片9部,
数字电影100部
互联网

%
%超过世界平均水平,中国成为互联网使用人口最多的国家
数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选
中国传媒产业总体规模
整体市场广告投放额及同比增长率
数据来源:《媒介研究周刊》2011年第15期(总35期)
电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdEx Power软件;互联网广告数据来源于艾瑞(不包含搜索引擎广告);广告数据不包括“活动类”、“杂类”等媒体自身宣传或免费类资源,单位皆为亿元。备注:总花费包含电视、电台、报纸、杂志和互联网。
2011年上半年,中稳增长
电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都高于GDP的增长率
其中,电视媒体继续保持绝对的市场份额,但增长速度放缓,增长幅度落后于整体
电台、报纸、杂志、互联网媒体增长率均有提升,尤其是广播电台,是所有媒体中增幅最高的媒体
中国传媒产业总体区域格局
北京、上海、广州领跑中国的传媒产业
北京: 关系经营
“大气”“土气”
辐射全国的媒体影响力
海纳百川精英汇聚
群雄逐鹿风原地
权威性、公信力
-广州
-北京
-上海
排名
影响力
潜力空间
市场环境
传媒质量
1
北京
上海
上海
北京
2
上海
北京
北京
广州
3
广州
广州
广州
上海
上海: 计划经营
“洋气”“小气”
西方媒体特性影响较重
活力都市历史渊源
希望之都方向标
影响力、扩张力
广州: 市场经营
“秀气”“俗气”
市场竞争激烈,讲求经营
相对成熟,少全国性媒体
运营人才的黄埔军校
自由度创新性
中国传媒产业管理格局
工业和信息化部
互
联
网
内
容
商
移
动
内
容
商
宽
带
内
容
商
广电总局
电
视
广
播
新闻出版总署
报纸
期刊
图书
地
方
政
府
中央政府
消费者(媒体受众)
中国行政管理制度横纵两条线的管理模式,造成了传媒业条块分割状态,一定程度上形成了资源浪费、设置重叠、各自为政的现状,逐步改变尚须时日,市场化进程有待进一步深入,资源有待进一步整合。
无法统一管理
各职能割裂,归属不同部门管理:
宣传、组织部门管人;
财政、国资部门管资产;
宣传部门抓导向;政府抓经营。
“事业单位性质下的企业”
阻碍自身发展
过分依赖政府,缺乏风险意识、危机意识。政府的监管可能导致传媒企业战略缺失,或使锐意改革的传媒企业囿于政策限制、观念限制,改革举步维艰
难以迎接挑战
地方传媒集团难以做大做强,更难以滋生跨媒体经营的综合性传媒集团,从规模实力方面,难以与外资传媒集团抗衡
中国传媒旧体制发展瓶颈
只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求,激发生产活力
通过改制重组,引入现代企业运营管理理念和机制,才能彻底摆脱旧有体制的束缚
中国传媒产业管理格局