中国媒体现状浅析.pptx

***@Zane格子
@
中国媒体现状浅析(初稿)
学习资料
本资料数据信息为网络资料汇整,根据个人心得整理,仅供大家参考,如有内容涉及到版权问题,请及时与我联系,我会及时注明引用来源,或删除相关部分,欢迎大家批评指正!
中国传媒产业总体规模、格局与趋势
各媒体类型传播特性浅析
中国媒体分析-报纸
中国媒体分析-杂志
中国媒体分析-电视
中国媒体分析-互联网
中国媒体分析-户外
总目录
中国传媒产业30年发展历程
中国传媒产业总体规模
近年来,中国传媒产业呈现稳步增长的态势,根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算,2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元,%,六年间,中国传媒产业规模翻了一番。
传媒类型
营业额-亿元(广告+发行)
增长率(%)
行业规模
报纸
439
%
1937种报纸;
图书

%
580家出版社;301719种图;
期刊

%
9851种,
广播

34%
广播电台234家广播频率2704套;%
音像

-%
电视
2238
%
247家电视台
电影

%
故事片526部,动画片16部,纪录影片16部,科教影片54部,特种影片9部,
数字电影100部
互联网

%
%超过世界平均水平,中国成为互联网使用人口最多的国家
数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选
中国传媒产业总体区域格局
北京、上海、广州领跑中国的传媒产业
北京: 关系经营
“大气”“土气”
辐射全国的媒体影响力
海纳百川精英汇聚
群雄逐鹿风原地
权威性、公信力
-广州
-北京
-上海
排名
影响力
潜力空间
市场环境
传媒质量
1
北京
上海
上海
北京
2
上海
北京
北京
广州
3
广州
广州
广州
上海
上海: 计划经营
“洋气”“小气”
西方媒体特性影响较重
活力都市历史渊源
希望之都方向标
影响力、扩张力
广州: 市场经营
“秀气”“俗气”
市场竞争激烈,讲求经营
相对成熟,少全国性媒体
运营人才的黄埔军校
自由度创新性
中国传媒产业管理格局
工业和信息化部
互
联
网
内
容
商
移
动
内
容
商
宽
带
内
容
商
广电总局
电
视
广
播
新闻出版总署
报纸
期刊
图书
地
方
政
府
中央政府
消费者(媒体受众)
中国行政管理制度横纵两条线的管理模式,造成了传媒业条块分割状态,一定程度上形成了资源浪费、设置重叠、各自为政的现状,逐步改变尚须时日,市场化进程有待进一步深入,资源有待进一步整合。
中国行政管理制度客观上的旧有体制障碍限制了传统媒体的发展规模,不利于市场化的公平化竞争,从而一定程度上限制了传媒产业整体发展和媒体价值的提升。客观上,体制改革和政策解放是目前中国传媒行业迫切需要的发展条件。
广告压价竞争
渠道重复建设
内容定位相似
体制冗员严重
省宣传部
电视/报业/电台
A省政府
省会/地市宣传部
电视/报业/电台
B省政府
省会/地市宣传部
电视/报业/电台
收购
ⅹ
收购
ⅹ
省宣传部
电视/报业/电台
收购
ⅹ
中国传媒产业管理格局
无法统一管理
各职能割裂,归属不同部门管理:
宣传、组织部门管人;
财政、国资部门管资产;
宣传部门抓导向;政府抓经营。
“事业单位性质下的企业”
阻碍自身发展
过分依赖政府,缺乏风险意识、危机意识。政府的监管可能导致传媒企业战略缺失,或使锐意改革的传媒企业囿于政策限制、观念限制,改革举步维艰
难以迎接挑战
地方传媒集团难以做大做强,更难以滋生跨媒体经营的综合性传媒集团,从规模实力方面,难以与外资传媒集团抗衡
中国传媒旧体制发展瓶颈
只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求,激发生产活力
通过改制重组,引入现代企业运营管理理念和机制,才能彻底摆脱旧有体制的束缚
中国传媒产业管理格局