三星手机产品生命周期市场分析.doc

三星手机产品生命周期的市场分析
目录
三星手机产品简介
三星手机市场环境分析
三星手机产品生命周期的市场分析
三星手机产品生命周期的目标市场营销战略
三星手机产品的营销策略
对三星的建议
三星手机产品简介
三星手机英文名:Samsung Mobile。三星手机时尚的外型、精密的工艺质量、令人满意的屏幕和铃声是其他品牌手机所不具备的。依靠这些优点,三星牢牢占据着中高端手机市场,为其赚取了丰厚的利润,也为其发展提供了雄厚的资金支持。
三星有A系列、B系列、C系列、D系列、E系列、F系列、G系列、i系列、L系列、M/N系列、U系列、V系列、W系列、X系列、Z系列、Ultra Smart系列和Galaxy系列。
三星手机市场环境分析
随着中国加入WTO,我国经济快速发展,我国超过美国成为世界上最大的移动通信市场人均GDP。保持7%以上的速度持续增长,消费者购买力也保持上升的趋势。而手机产品也从“奢侈品”走向“生活必备品”,中国的手机市场潜力巨大。同时,巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈,每个品牌都有占据行业老大地位的机会。目前,我国共有
30多个品牌在争夺市场,如诺基亚,摩托罗拉,索尼爱立信,三星为主,联想等品牌。
相对于三星而言,目前竞争最大的就是诺基亚,摩托罗拉,以及索尼爱立信等定位高端的手机品牌,同时苹果公司iPhone的生产,占领了很大部分高端品牌市场。是三星手机的最有力竞争对手。
三星手机产品生命周期的市场分析
三星手机产品生命周期的目标市场营销战略
五、三星手机产品的营销策略
三星手机产品的营销策略包括4个方面:产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
产品策略
手机是最能表明“时尚、高档、技术领先、e化”的三星品牌形象的载体。以经典的 CDMA 手机为例。在三星研发之前,CDMA(码多分址)技术在欧美等地尚非主流技术,如 NOKIA 等手机巨头都未发现其巨大利益。而三星投入了巨额资金研发
,最终开发了全球第一个具有商业用途的 CDMA 手机,并凭借优势成为这一领域的霸主,成功挤进全球手机三甲之列。之后,三星又向传统 GSM