乐事_音乐明星大PK.pdf

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腾讯线营销
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合作背景
n  问题/挑战 
如何利用乐事代言人王力宏和张韶涵的明星号召力,拉近品牌与消费者的沟通距离,配合新品 
上市,强化产品认知? 
如何利用QQ资源有效的配合乐事品牌开展为期三个月的全国促销? 
n  推广目的: 
- 通过两位明星的粉丝人气PK,有效提升消费者的关注,强化品牌产品认知; 
- 选择在15-35岁 (乐事核心消费人群)中有较高知名度的腾讯虚拟奖品与产品兑换相结合, 
促进线下销售; 
- 市场/品牌沟通主题:乐事谁嘴辣,投票赢大奖! 
- 其他市场配合:产品包装、传统媒体 
- 活动日期: -. 16
活动亮点1:新颖的主题策划及明星美食倡导,引发参与热情 
传播主题:2010 谁嘴辣  飘香麻辣锅味代言人:王力宏 
秘制酸汤鱼味代言人:张韶涵
以突出地方美食口味“辣”为切入点与明星建立关联,由二位明星为美食倡导,号召粉丝投票支 
持,PK谁嘴辣看谁最先红遍全中国,赢取火热好礼;通过明星的自身号召力聚集人气,在用户参 
与过程中达成品牌的深度传播;
活动亮点2: 腾讯多平台整合,保证参与用户的广泛和深度 
最具表现力的QQ秀平台
最具穿透力的音乐平台 
最具互动性的Qzone平台 
从目标用户接触点出发,使参与体验深度贯穿QQ音乐、QQ秀、Qzone三大平台,用户可通过多 
个平台入口完成对偶像的支持,腾讯的跨平台的体验模式更有效的保证参与用户的广泛和深度;
活动亮点3: 以积分换礼的形式鼓励用户产生持续购买 
根据不同积分兑换不同等级的QQ秀奖品
消费者购买产品兑换相应积分,根据积分等级兑换不同价值的虚拟奖品;以积分累积换好礼的形 
式有效刺激用户产生持续购买欲望,直接拉动促销;
活动概述 
Mar  Apr  May  Jun  …
Mar 18  Jun 16  Aug 15 
投票:谁嘴辣,王力宏/张韶涵人气PK 
兑换:积分兑换 
发布会
公布投票总冠军
投票阶段:- 
活动的侧重点为明星PK,王力宏、张韶涵两位明星分别代表飘香麻辣锅味以及秘制酸汤鱼味产品,用户可以选择为自 
己喜爱的明星投票。 
登陆用户每个ID每天限投1票;输入乐事包装袋内代码,可以获得50~200票不等的投票特权,同时获得积分,积分可 
以兑换奖品和抽奖。 
兑换阶段:- 
活动期间,用户也可通过购买产品进行明星投票并获得积分,累计积分换好礼,积分可继续沿用到8月15日止。
活动规则
用户体验流程 
投票入口
QQ秀潮人 
QQ音乐 
投票 
Qzone挂件  每个QQ号每天限投1票 
Mini site  留言  累积总票数 
用户登录  决出两位明星 
使用code投票  谁“嘴”辣 
票数根据包装不同有所差异 
累计积分 
兑换排名,获得奖品  用积分兑换奖品 
大转盘抽奖  直接积分兑换奖品