大宝案例PPT幻灯片.ppt

关于大宝的市场
营销分析
小组成员:费冬晔胡诘娅刘天瑜鲍银妹
滕竟安邢剑霞吴丽斌周洒莉陈静
项天琪叶君妙丁慧宁傅佳迪
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公司概况
4P分析
市场定位
小组分析
公司概况
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年,“大宝”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
2008年美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布,已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准,大宝化妆品有限公司成为强生(中国)投资有限公司的全资子公司。
产品(product)
1985年—-1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今
2000年研制功的手足护理霜,采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料,配以多种天然植物提取液精制而成;
2001年,公司参考世界先进技术信息开发的物理防晒霜面世。“大宝”率先将物理防晒—-不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者,使老百姓健康防晒的自我保护意识不断增强
2002年,选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激的物美价廉的亮爽去屑洗发露、焗油香波出炉了,这无疑是大宝人对广大顾客奉献的又一份厚礼。
包装创新
注重质量
● 1992年,1995年,1998年和2001年,“大宝”获得北京市著名商标称号
● 1993年,大宝化妆品获得中国保护消费者基金会授予的“消费者喜爱的生活用品”
● 1999年,大宝商标被国家工商局评为“中国驰名商标”
● 1999年2月,美容日霜、美容晚霜、人参香波通过美国FDA认证,成为国内自主申报成功的第一家化妆品生产企业
● 1994、2000、2002、2004,大宝化妆品被北京市质量技术监督局授予“北京市名牌产品”
● 2000年,企业通过了ISO9001质量体系认证,获中国进出口商品质量认证中心颁发的《质量体系认证证书》。
● 2003年,大宝护肤品获国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号
● 2004年,大宝护肤品被国家质检总局批准为“免检产品”
● 2005年,连续第八年大宝护肤品获得中国市场产销量第一名
● 2009年大宝荣获国家工商总局、中国商标协会及《中国消费者报》联合评选出的“最受中国消费者喜爱的绿色商标”
死抠质量,坚持质量面前人人平等为了达到质量过硬,大宝每年都要组织至少一次全员培训,管理中层另外还有培训,主要认证和审核方面学习