汽车主题促销活动策划方案.ppt

2010 白领精英车型鉴赏策划方案
厦门新视观文化传播有限公司2010年4月13日
项目背景
一、
近期几年来,中国汽车产业和车市发展极其迅猛,国内汽车消费者待买人群激增,厦门作为首批经济特区,旅游购物发达城市,每年五一、十一黄金周是人们旅游度假与商家宣传的绝佳时机,此时举办大型车展不仅能够吸引厦门已有的意向客户,也是吸引大量外来商家及旅行者注意力的大好时机。
二、 厦门白领精英收入情况约为4500以上/月针对白领阶层我们的车展必须是经济型节能型汽车。白领工作压力大,工作生活节奏性强,当下车市繁荣汽车品牌、款式众多,我们专为白领精英专门挑选推荐适用车型免去白领为自行研究选择汽车的时间与精力。
活动目的
开拓厦门汽车消费市场,倡导汽车文化,打造参展商与汽车消费者交流合作的服务平台,促进厦门车市蓬勃发展。
活动基本信息
活动时间: 月日—日
活动主题:白领精英车型鉴赏会
活动地点:
人员构成:白领精英车商车模政府领导汽车行业知名
专家教授媒体记者新视观工作人员
活动内容:赏车汽车专家讲解白领精英车型
资源优势:厦门各行业协会厦门公关协会企业家联合会侨乡会车友协会摄影协会等
活动规划
活动流程
时间( 月日)
内容
08:00 -12:00
参展汽车进行布展
13:00 -14:00
活动彩排
14:00 -15:00
车模拍摄
14:30 -15:00
嘉宾入场签到并在签名板上签名
14:30 -18:00
钢琴、小提琴演奏开始贯穿活动现场
15:00 -16:00
启动仪式进行司仪主持分管汽车行业市相关领导致辞主办方承办方发表讲话汽车专家发表讲话并对白领精英车型进行发布
16:00-18:00
赏车(嘉宾由销售员引导参观),自行品酒或特色小点心;车商工作人员现场演示车辆、嘉宾试坐
18:00-
嘉宾离场领取活动礼品及《商观》杂志
月日、日
静态展示
活动规划
媒体计划
厦门电视台公交电视楼宇电视
报纸(海峡导报厦门日报厦门晚报海峡都市报等)
主题海报
DM单邀请函
X展架
横幅
广告宣传策略
车展发布宣传攻势的建立。发布内容包括车展时间、地点、主题、特色活动等。火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各种媒体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势媒体上,充分显示大会组委会的实力与可靠性,打开大会的知明度,吸引社会广泛关注和参与,以大版面、大篇幅的硬广告及配合软性文章、新闻,让对大会期待已久的厂商、观众、参与者得到确切消息。
活动整体报道
活动启动仪式报道
活动细节报道
媒体计划
活动期间软文宣传配合
活动期间及后期报道
活动后期媒体追踪、参展商维护与客户服务,为下一届车展作基础。
参展商回报计划
A 总冠名回报
B 参展回报
C 赞助回报
参展商回报计划
A 总冠名回报
(一)活动回报:,所有参展企业均入刊;;,提供相关的保安、电源、清洁等服务;,将安排记者采访参展企业负责人,介绍品牌和企业优势。(二)现场广告回报:;,相关费用由参展单位承担;(三)新闻宣传回报:,根据参展单位的需要在电视台播发赞助单位新闻一条;,电视台在录制节目时邀请参展单位介绍本品牌相关特色。