李宁消费者分析
前言
李宁有限公司于1990年在广东三水起步。作为中国市场第一个站出来说话的运动品牌,李宁通过体育用品事业推动中国体育发展。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者,并向着国际一流品牌的目标冲刺。虽然李宁品牌取得如此成功,但李宁公司在品牌管理以及消费上的问题也层出不穷。虽然中国体育事业正在不断发展,但中国体育用品消费依然远未成熟,随着安踏,阿迪达斯,耐克等运动品牌的相继出现,体育用品市场竞争愈发激烈,李宁不再独当一面。面对如此严峻的形式,李宁公司该如何选择其品牌发展战略,该如何适应这优胜劣汰的竞争市场,这便需要进行消费者市场问卷调查,从而找出问题所在。
我们协会针对李宁品牌在我校的消费情况做了一次问卷调查,将此次调查作为一次协会内部相互交流学习的机会。
我们此次调查目的在于了解李宁品牌的消费市场空间大小,消费者购买李宁品牌的消费目的及其对李宁品牌的认知度,品牌深入度,李宁顾客忠诚度,品牌战略与路线,李宁价格定位等方面。
①调查对象及范围
本月中旬,我们协会在本校内部对部分大学生做了市场问卷调查,本次问卷共发放500份,有效问卷482份,基本上做到了男女1:1的比例发放。
②调查内容
问卷内容共包括消费者市场调查,消费者购买行为的调查,对李宁品牌的认
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