浅谈成功广告语中修辞格的运用.doc

学院: 人文学院
姓名: 王梦迪
班级: 中本072班
学号: 07010231
浅谈成功广告语中修辞格的运用
摘要:当今社会随着商品经济的飞速发展,各种各样的广告扑面而来。作为广告的核心——广告语,则成了广告成功与否的关键。在现代广告语中,为使其更具吸引力,修辞格被广泛运用其中。恰当地运用修辞格,已成了成功广告语中的点睛之笔。
关键词:广告广告语修辞格
众所周知,随着我国市场经济迅速发展,商品竞争显得异常激烈。在信息时代,要想在市场立于不败之地,除了其自身的质量等因素外,好的宣传也是极其重要的。而无疑,广告是宣传商品的最佳途径。现今,每天数以万计的广告通过电视、广播、报纸、网络等各种媒体向我们扑面而来,令我们应接不暇。“我们呼吸的空气有氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说。
作为广告的重要载体——广告语,在广告作品中的地位是举足轻重的,能起到点睛成石的效果,从而使广告更有魅力,更有竞争力。[1]“据有关专家调查统计,广告效果的50%—75%来自广告的语言文学,广告语言在广告传播中占有重要作用。”
鲁迅说过:“正如作文的人,因为不能修辞,于是不能达意。”不仅作文如此,这句话同样也适用于广告语。恰当地使用修辞,能[2]“使其具备一定的‘发现特征’带给消费者启示和联想,使之言有尽而意无穷。”由此可见,修辞之于广告语也是不可或缺的。下面就此谈一些优秀广告语中的修辞格的运用。
⑴双关
[3]“利用语音或语意条件,有意使语句同时观顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼,这种辞格叫双关。”
一般可把双关分为语义双关和谐音双关。
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实不相瞒,天仙牌的名气是“吹”出来的。(天仙牌电扇广告)
广告中的“吹”字,一下子就吸引住了人们的眼球,使人们产生疑惑:“吹”字在很多场合是表示吹牛、说大话、虚假浮夸,可为什么商家还说名气是“吹”出来的呢?带着这个疑惑,人们会更深地了解其产品,最后才恍然大悟,哦,原来是电扇!电风扇的功能就是吹风,风扇好不好,一吹便知晓。此则广告恰当好处地运用了“吹”字的多义性,从而增加了广告的吸引力和趣味性。
人类没有联想,世界将会怎样?(联想电脑)
广告抓住联想对于世界的重要性这一事实,带出联想电脑的重要性。联想一词的词义是指一种由此及彼的想像力,广告中又双关集团名称及电脑品牌。这就使人们在认同联想的重要性时,也
“默认”了联想电脑的重要性,从而达到提高品牌知名度的效果。
金鸡牌鞋油,为足下添光彩。(金鸡牌鞋油)
“足下”一词,既反映脚下穿的皮鞋,又是对消费者的尊重,使消费者的情感得到感染,心情愉悦,也就不难接受金鸡牌鞋油的双重功效——不仅能使你的鞋子添光彩,而且还使你添光彩。
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奥威手表,一“戴”“添”骄。(奥威手表广告)
此广告巧妙地运用“戴”与“代”、“添”与“天”的谐音关系,造成了“一代天骄”的双关语义,易让人联想到戴上奥威手表后的那种骄傲自豪的神情,在这里“一代天骄”则既可指奥威手表,也可指戴上奥威手表的人,十分巧妙。
②“胃”,你好吗?(斯达舒胶囊广告)
此则广告可谓是家喻户晓,原因就在于它把一句简单的朋友之间的问候语改成了对“胃”的问候语,“胃”与“喂”构成双关,使人们看(听)了之后,会会心一笑,心里暖乎乎的,这也正是双