护肤品国际市场调查.doc

据Euromonitor调查公司资料显示,,其中占绝对优势的是脸部护理产品,,其次是护体产品和护手产品,。

基础护肤品在5大欧洲市场使用状况()次/周截至2002年12月
种类
法国
德国
意大利
西班牙
英国
保湿品





收缩产品





洁面乳





药类洁面产品





抗衰老产品





营养霜





洁面水





药类清洁乳/水





多功能霜





净肤棉





合计





区域分布
在全球护肤品区域市场中,表现较好的有东欧市场和北美市场,%;而波动较大的地区则是拉美市场(%),澳洲市场(%);另外,还有一些地区表现平平,年增长率只有3%左右,如西欧、亚太区、非洲和中东地区。
虽然亚太区总的状况不令人满意,但韩国和中国市场的表现却异常突出,1997年的年增长率分别为27%和88%,令人称奇。这组数据大大增强了护肤品企业对亚洲市场的信心,事实上,大多数知名护肤品牌都相继推出了亚洲顾客喜爱的美白产品,如倩碧、兰蔻等,并取得了不俗的销售业绩。

产品种类
在脸部护理产品中,销售最旺的是抗衰老产品。据TNS顾客调查公司对5个欧洲国家的调查显示,抗衰老产品每年都会有不小的增长幅度。2000年,有1730万女性使用抗衰老产品,而到了2002年,这个数据一下增加到了2120万。其中,法国妇女是增长最快的群体,西班牙妇女则是最慢的。在TNS的调查报告中,超过2100万的女性认为延缓衰老是欧洲消费者使用护肤品的最主要原因。
除抗衰老产品外,另一畅销产品则是清洁脸部的净肤棉。这种产品也是近几年才出现的新玩意儿,但它的使用者却与日俱增。TNS的报告显示,如今已有8%的女性每天使用净肤棉。使用方便及易携带已成为其受欢迎的重要因素。目前的净肤棉,更朝着多次重复使用的方向发展。

配方多样
市场竞争的日益激烈使众多护肤品牌不得不重新定位和在配方的改良上下功夫,使自己脱颖而出。如雅诗兰黛集团将白茶提取精华加入其旗下品牌Origins;兰蔻的葡萄系列;圣罗兰将科技成果DHEA用于护肤品。
新配方的应用同时也为产品注入了新的活力,这是致胜的关键。据Euromonitor报告显示,葡萄籽和白茶提取物加入护肤品,是目前最前沿的改良技术,而一些传统配方,如酸及中药材加入护肤品也呈上升趋势。
全球护肤市场地区分布 1997-2002
地区
十亿美元2002
增长率%1997-2002
亚太区


西欧