孝感孝文化城市品牌策划与推广策略.doc

教学单位文学与新闻传播学院
学生学号 060124213
孝感孝文化城市品牌
策划与推广的策略
2010年 5 月 9 日
孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略
内容摘要:孝文化是中华名族道德的重要组成部分,是中华文化的精髓,在中国古代历史时期的家庭、社会、政治生活中产生了重要的影响。新世纪,孝文化思想道德在解决家庭、社会、甚至国家问题上同样具有强大的魅力和巨大的价值。孝感有着丰富的孝文化资源和显著的孝文化研究成果,在当前中部崛起和武汉城市圈两型社会建设的战略背景下,城市发展机遇千载难逢,为此,孝感提出打造中华孝文化名城的构想,努力擦亮孝文化这块城市招牌,建设孝文化品牌城市。本文试图从营销策划和广告传播的角度来全面细致的分析构建和推广孝感孝文化的城市品牌之路,通过对孝文化价值的深入考量,城市品牌的定位分析,营销策略的宏观把握,策划推广措施的提议来为孝感孝文化城市品牌的构建与传播提供一点点智力参照。
关键词:孝感;孝文化;城市品牌;品牌策划;品牌推广
the Brand Planning And Spreading Strategy of Xiaogan
to Be A Filial Culture City
Abstract : Family ties lay at the roots of Chinese morals and culture and has been exerting an important influence on family, society ,culture and ideology since ancient times. Currently the filial theory is often applied in order to solve not only family differences but also that of social and national importance. In Xiaogan many excellent examples pertaining to the filial theory in practice ,could be found. Making use of two methods of social construction namely: The social empowerment and the strategic development of Central China and the WuHan City Circle , unparalleled opportunity for development was created. Using the aforementioned guidelines ,XiaoGan menced to introduce the concept of filial traditions and learning in order to enhance the cultural and traditional attraction of the city by paying special attention to the filial aspects of Chinese culture. This idea has e central
to the marketing and branding of Xiaogan as an industrial,cultural and learning centre.
Key Words :XiaoGan; Filial Culture; City Brand; Brand Planning; Brand Marketing
目录
一、孝文化与孝感 1
(一)孝文化及孝感介绍 1
(二)城市营销的思想及我国城市发展现状 2
(三)孝感孝文化城市品牌分析 3
二、孝文化城市品牌构建策略 4
(一)发展目标和规划制定 4
1、发展目标 5
2、发展规划 6
(二)组织管理体制建设 6
1、组建优质建设团队 6
2、制定弘扬孝文化规章细则 7
(三)敬孝公益举措探索 7
1、乘车优惠举措 7
2、老年寓所建设 7
3、奖优育人行动 8
4、孝道基金项目 8
5、流浪游民救助 8
(四)公共关系拓展 8
1、争取武汉城市圈两型社会建设中作为典型事业立项发展 8
2、争取国家中央部门的支持 9
三、孝文化城市品牌推广策略 9
(一)整合营销传播思维 9
(二)开拓各种媒介渠道 9
1、书籍报刊杂志出版 9
2、影视广播内容制作 10
3、网络媒体策划宣传 10
4、城市户外广告