凯度-多屏分配效率白皮书.pptx

优化多屏策略,高效建设品牌
-多屏预算分配效率白皮书
新常态下的中国经济,正在向高质量、高附加值
的中国品牌爬坡升级;
中国由“制造大国”向“品牌强国”迈进的集结
号已经吹响。
强品牌可以带来更丰厚的资本回报
BrandZTM Strong Brands Portfolio vs. S&P500 vs. MSCI World Index
(April 2007 – August 2017)
April
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
August
2006
2017
品牌只有借助媒介,才能触达消费者;
品牌力借助媒介投放,才能得到有效建设。
4
PDF版报告获取
1、PPT版、word版为PDF转换;
2、如有格式错误、图形显示不全,可凭购买记录加右侧微信获取PDF版;
3、如需求其他类似报告,可加微信咨询
扫一扫二维码
关注公号、微信号
广告主追随消费者视线,加大场景媒体和新媒体的投放力度
%
%
%
6
多屏预算分配效率白皮书2017
-%
报纸
-%
-%
-%
%
%
2017年全年各媒介广告刊例花费同比变化
%
电视
杂志
广播
传统户外
交通类视频
电梯电视
电梯海报
影院视频
互联网
资料来源:CTR媒体花费监测数据库
媒体碎片化的今天,各种类型视屏媒体成为主流
LCD in Buildings
Subway Cinema
Bus
TV
PC
Mobile
6
多屏预算分配效率白皮书2017
2015-2017年BrandZ中国榜单的品牌价值增长%
%
%
近三年持续投放三屏的品牌
近三年非持续投放三屏的品牌
(包括完全不投放三屏或偶尔投三屏)
(基于BrandZTM 数据及CTR媒体花费监测数据库)
数据证明,执行多屏投放策略的品牌,其品牌价
值增长幅度领先其他品牌一倍
8
多屏预算分配效率白皮书2017
面对日益复杂的媒体生态,媒体到达和投放效率也愈受关注
媒体投放ROI ?
各媒体到达?
Business
7
多屏预算分配效率白皮书2017
Mobile
PC
LCD
TV
多屏预算应如何进行分配,提升广
告投放的ROI?
9
多屏预算分配效率白皮书2017