服饰平面广告创意分析.pdf

天津工业大学
硕士学位论文
服饰平面广告创意研究
姓名:沈华菊
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:马大力
20070101
摘要广告作为一种视觉传达设计的形式,在现代商业社会中受到人们广泛的注意和重视,学术界对广告学的研究已经较为完善,从心理学、营销学、美学、管理学、文化学、视觉传达等各角度入手,建立了较庞大的研究体系。服饰平面广告作为这一体系的一个分支,从上个世纪八、九十年代我国服装业兴起开始,已成为促进销售的重要手段而起到举足轻重的作用。本人通过大量的文献资料阅读和大量广告作品分析后发现,相对于较成熟的广告学理论体系来说面广告的研究明显不足。同时,通过与国内外服饰广告的比较,发现在形式、内容,特别是创意上,国内的作品存在较为明显的差距。尽管差距的根源不能简单概括为某一方面,但创意是广告的灵魂,是根本,特别是在服饰平面广告这种最容易同质化的广告形式中,创意尤显重要。因此,本文将服饰平面广告创意问本文对服饰平面广告创意问题,分五部分加以论述。第一章为概述,主要介绍了面广告的发展现状,并指出问题所在,得出本课题研究的必要性和迫切性;第二章明确了本文的研究视角——吨�猓�杓�愀娲匆饣�纠砺鄱�服饰平面广告的创意进行多层次论述;第三章承上启下,从符号学的角度进一步论证服饰平面广告的“创意原点”,并加以分析,将编码和解码理论用在服饰平面广告的研究当中,这也是本文较突出的创新点之一。第四章从解码的主要影响因素——文化及受众出发谈对服饰平面广告创意的反向制约进行了论述。第五章提出整合创意的观点,同时总结了服饰平面广告创意思维的发展及趋势。在结论的部分,总结了前五章的基本论点,强调“为我所用”,希望对的提高起到一定的指导作用。关键词:服饰平面广告编码解码题作为研究的中心内容。创意创意整合
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学位论文的主要创新点本文对服饰平面广告的创意以及思维规律进行了系统性的研符号的解码及其原理的应用问题,通过对编码和解码双向过程究,通过总结,归纳,试图建立可操作性的方法,对面广告创意问题提出建设性意见。二、本文运用符号学理论研究服饰平面广告创意,重点论述了广告来研究服饰平面广告创意。三、本文借鉴了“大广告”观及其理论内核。注重在狭义的平面广告文本创意的同时,论述了广义的创意观,分析了一个从广告文本、媒体创意到受众认知的一体化的创意模式,形成了一个从平面到立体的全新创意观。.
究的不足,从上述问题的本质原因——平面广告创意及其思维规律入手进行研随着国内服装行业的日益繁荣和服饰文化的普及发展,服饰平面广告也发挥了越来越重要的作用。与此同时,创意上的不足也就日益显现出来。主要表现在以下几个方面:其一,形式内容雷同,个性化的视觉语言相对缺失;其二,对平面广告视觉传达的内在规律的掌握及形式法则的运用尚显粗浅;其三,艺术感,趣味性不够,缺乏吸引力;其四,文化内涵不够深厚;其五,对广告“首创性”原则体现得还不够。尤其是,相对于服装产品及品牌文化的多元性,服饰平面广告常常显得力不从心。本课题针对面广告存在的上