新品上市资料--荷兰乳牛.ppt

荷兰乳牛奶粉产品上市说明

目录
一、上市背景
二、“荷兰乳牛”品牌介绍
三、荷兰乳牛品牌故事
四、荷兰乳牛品牌定位
差异化核心利益点
分产品定位
五、荷兰乳牛产品介绍
产品名称,规格
产品价格
产品卖点
产品包装示意
六、荷兰乳牛推广计划表
卖场特殊陈列
海报示意
春节礼盒示意
荷兰乳牛杯子示意
听装挂牌、盒装贴纸示意
货架示意
荷兰旅游体验活动
圣诞节店内活动
一、上市背景:
三聚氰胺事件,国产乳品受损伤人们更愿意相信舶来品牌。
成人奶粉和液态奶市场需求仍在,让消费者放心的产品短缺。
“荷兰乳牛”以欧州品牌,乳品原料全部进口和营养配方的高端产品填补空缺。
二、“荷兰乳牛”品牌介绍:
荷兰乳牛的故事
荷兰的乳牛从15世纪就因产奶量高,奶味醇香而闻名于世,它的故乡在荷兰北部西弗里生省(West Friesland)。后被称为荷斯坦乳牛。
几百年来,荷斯坦乳牛已被引进到世界各地,成为最主要的优种乳牛之一。
荷兰出产优种乳牛,得益于其得天独厚的自然环境。荷兰有三分之一的原;阳光温和,水源清澈,空气湿润富氧,使得牧草格外肥美,从而形成了放养乳牛的天然优良牧场,也造就了传奇的乳牛故乡。
荷兰乳牛的品牌
“荷兰乳牛”奶粉秉承了荷兰乳牛优良奶源的传统,精选进口优质奶源,乳品原料100%进口。
该品牌已有18年的历史。由全球食品贸易公司委托圣元营养包装。现在中国推出新系列产品,全国200个城市隆重上市。
三、荷兰乳牛品牌故事
我追求有品质的生活,喝奶就要喝好奶。
好奶要营养,美味,安全,优质品牌和好的奶源是保障;
荷兰乳牛,源自荷兰的著名品牌,100%进口奶源,至纯,至香,含有多种营养配方。
提供来自荷兰的高品质营养和醇香,
让我和家人享受欧洲品质生活。
针对中高收入家庭
(目标受众Target Audience)
(我们的品牌Our Brand)
是奶粉中的一个高端品牌
(petitive Frame)
其特征是
(差异化的核心利益点Differentiated Core Benefit)
因为
(相信的理由Reasons to Believe)
四、荷兰乳牛品牌定位
荷兰乳牛
高品质营养,口味醇香,(安全)
100%进口奶源,专业功能配方,源自欧洲的品牌
差异化的核心利益点
情感性收益
功能性收益
产品属性
其他属性
高品质营养,口味醇香,(安全)
享受欧洲品质生活
100%进口奶源,
具有功能益处,
源自欧洲的品牌
品类
目标受众
功能性收益
产品属性
多维营养奶粉
全人群
多种维生素,营养更均衡
100%进口奶源添加VA,VC,VD,VE
高钙营养奶粉
全人群
有利于骨骼健康
100%进口奶源添加钙,镁,VD
学生配方奶粉
6岁以上儿童
益智
100%进口奶源添加DHA,胆碱,VA
中老年配方奶粉
50-70岁中老年
有助于心血管健康
100%进口奶源添加亚麻酸,亚油酸,硒
分品类产品定位
五、荷兰乳牛产品介绍 —产品名称、规格、条码
系列
单品
规格
条形码
多维营养奶粉
盒装
360g(12小袋)
6938522000113
盒装外纸箱
15盒
16938522000110
听装
900g
6938522000120
听装外纸箱
6听
16938522000127
高钙营养奶粉
盒装
360g(12小袋)
6938522000137
盒装外纸箱
15盒
16938522000134
听装
900g
6938522000441
听装外纸箱
6听
16938522000448
中老年营养配方奶粉
盒装
360g(12小袋)
6938522000151
盒装外纸箱
15盒
16938522000158
听装
900g
6938522000168
听装外纸箱
6听
16938522000165
学生营养配方奶粉
盒装
360g(12小袋)
6938522000175
盒装外纸箱
15盒
16938522000172
听装
900g
6938522000182
听装外纸箱
6听
16938522000189
360克纸盒装:
900克听装:
-产品价格(建议零售价)