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中山大学
硕士学位论文
南方航空公司竞争战略制定研究
姓名:陈炜
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:陈刚
20101207
摘要论文题目:南方航空公司竞争战略制定研究专业:工商管理硕士硕士生:陈炜指导教师:陈刚讲师近年来,随着中国民航业体制改革的不断深化,行业准入逐渐放宽,航权逐步对外开放,国内一批民营航空纷纷成立,众多国际航空巨头加紧进入中国市场,“高铁”等替代品异军突起,使得国内航空运输业的竞争格局发生了巨大变化,竞争南方航空公司是中国三大国有航空公司之一,是国内运输飞机最多、航线网络最密集、年客运量最大的航空公司。随着行业竞争日趋激烈,南方航空公司的规模优势和市场地位被逐步削弱。面对当前形势,制定正确、有效的竞争战略已成为南方航空公司目前最迫切的任务。本文重点研究南方航空公司的竞争战略的制定,首先运用��、五力模型等分析方法对南方航空公司的宏观环境、产业环境、内部优劣势以及面临的机遇和威胁进行了系统分析,然后比较分析了航空运输业目前几种竞争战略及运营模式,最后制定和提出了南方航空公司的竞争战略。本文主要运用案例分析法,结合战略管理理论对南方航空公司的战略策略问题进行研究,探索南方航空公司提升竞争力的有效途径,为南方航空公司的经营航空公司,竞争战略,差异化,南方航空公司程度空前剧烈。和发展提供借鉴。关键词:
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第�滦髀�近年来,随着中国民航业体制改革的不断深化,,国内一批民营航空纷纷成立,众多国际航空巨头加紧进入中国市场,“高铁”等替代品异军突起,使得国内航空运输业的竞争格局发生了巨大变化,,是国内运输飞机最多、航线网络最密集、年客运量最大的航空公司。随着行业竞争日趋激烈,南方航空公司的规模优势和市场地位被逐步削弱。面对当前形势,制定正确、有效的发展战略已本文围绕南方航空公司的竞争战略的制定进行研究,首先运用��、五力模型等分析方法对南方航空公司的宏观环境、产业环境、内部优劣势以及面临的机遇和威胁进行了系统分析,然后比较分析了航空运输业目前几种竞争战略及运营模式,最后提出了南方航空公司竞争战略的制定。本文主要运用实证分析法和案例分析法,将理论和案例研究相结合。主要分析方法,包括��分析、五力模型、��,探索南方航空公司提升竞争力的有效途径,为南方航空公司的经营和发全文共分为六章,第一章是绪论,介绍本文的研究背景、意义以及研究方法。本文研究对象是南方航空公司竞争战略的制定。第二章是文献综述,对与本文研究相关的战略理论进行回顾,重点介绍竞争战略理论以及战略分析工具,为后文的分析建立理论基础。第三章介绍了南方航空公司的概况和发展现状,并指出目前经营上所存在的问题,然后对南方航空公司战略环境进行分析,包括宏观环境分析、产业环境分析,内部优劣势分析以及机遇和挑战的分析。第四章介绍了全球民航业现有的几种战略以及相应的运营模式,通过详细的比较分析,提出南方航空公司应该选择采用差异化战略。第五章的内容是南方航空公司竞争战略的制定,首先提出公司使命、愿景和成为南方航空公司目前最迫切的任务。展提供借鉴。
战略目标,,是对全文的研究进行总结。
第�挛南鬃凼���战略理论综述��竞争战略理论企业战略理论的发展分为早期战略思想、,完整的战略理论体系尚未形成。随着第一本战略方面的著作��菊铰浴吩���甑某霭妫�笠嫡铰岳砺鄣姆⒄菇�肓舜�痴铰岳�论阶段。这个阶段,战略理论的研究出现了十种理论学派,安索夫、安德鲁斯和迈克尔·波特都是不同学派的代表人物�畋;#���.�世纪�年代后,企业战略理论的研究重点逐渐向企业竞争方面转移,产生了以竞争优势为研究焦点的三大主要战略学派。在战略研究的初期,在��年,战略学家安索夫在《公司战略》中将战略管理划分为战略决策、管理决策和运作决策三个层次。安德鲁斯在��年提出公司战略分为“做什么’’和“是什么”两个层次���簦���.随着战略管理理论的发展,��年,霍福尔和斯