山东水浒旅游区策划方案.doc

山东水浒旅游区策划方案
山东省旅游局征集旅游项目创意,本人以为创意有不同的角度、不同的切入点:
一、宏观文化之旅
如:
自然文化: 山东的水文化河黄河、运河
湖: 东平湖、微山湖、大明湖
海: 青岛、烟台、威海、日照等
山东的山文化:泰山、蒙山、峄山、崂山等
山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。
山东是仁者、智者的乐园。
人文宗教文化儒学文化——曲阜
道教文化——泰山崂山
佛教文化——灵岩寺
登上思想之颠,雄观人生景观
山东是思想者的摇篮和归宿
二、现代生态之旅
如:
泉城后花园——济南南部山区
花园城市——威海
生态农业
——兖州
天然氧吧——蒙山
牡丹之都——菏泽
蔬菜之国——寿光
山东拥抱着希望,为生命喝彩。
三、旅游管理
从旅游管理者的角度,对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。
四、工商管理
从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作,维护旅游区客源的可持续性发展。作为专业咨询顾问,本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点,而没有选择更“高”的思想层次为切入点,本方案从经营管理的角度出发,对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合,这也许更符合山东冷线旅游的现实。
创意要点
1、水浒文化的现代价值
水浒推崇提倡的义气, 反抗贪官污吏的价值观
水浒文学系统所塑造的英雄人格
齐鲁文化的主流
——儒学, 是山东“雅”文化的最高权威, 它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物
水浒文化是山东的亚文化, 是山东“俗文化”的最杰出代表, 它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”

“大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题
2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游
以水浒文化为主线,集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。
以水浒风情作为本旅游线的产品特色,风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。
3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式,对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区,原旅游区变为分景区。
统一品牌:水浒旅游区
重组和整合为:一线、两寨、三区(简称一、二、三模式)。
一线:郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路——水浒旅游线;
两寨:水浒山寨——梁山
水浒水寨——东平湖
三区:水浒南区——郓城(宋江武术村)
水浒中区——梁山、东平湖
水浒北区——阳谷(武松林)
东平湖、腊山及沿湖区域整好为
“水浒水寨“;
宋江武术院、水堡集、晁庄、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为“宋江武术村”,主要作为武侠影视基地;
景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。
4、水浒旅游区实行公司化运作,变行政行为为市场行为。
水浒地区四县分别成立“梁山寨旅游区有限公司”、“东平水寨旅游区有限公司”、“宋江武术村旅游区有限公司”,“武松林旅游区有限公司”,由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份有限公司”,进行水浒旅游区的市场化运作——吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等,开发公司业务不仅开展水浒有形资