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大数据未找到“黄金时代”
大数据没能让萧红的文艺人生故事卖出一个好价钱。截至10月23日,上映已23天的电影《黄金时代》,除了首映日当天1080万元的票房外,《黄金时代》在之后公映的22天内未有一天票房突破千万元。
与同档期上映的《心花路放》相比,《黄金时代》在票房上可谓惨败,,这几乎是《黄金时代》总票房的三倍。
作为百度“百发有戏”项目上首个产品,百度大数据分析平台为《黄金时代》。百度原本的思路是通过大数据对电影票房做出精准预测,从而激活在百发有戏平台上消费者对电影项目的投资热情。
在这一模式下,百发有戏采用消费+投资的双重信托设计模式,并根据实际票房收入承诺分成回报。以《黄金时代》为例,消费者可以在百发有戏平台上认购投资门槛为10元的投资产品,并根据《黄金时代》的实际票房收入获得收益,实现“边消费边赚钱”。但这一看似美好的模式被现实泼了一盆冷水。
按照目前《黄金时代》的票房走势来看,许鞍华的作品不仅实现2亿元票房无望,甚至能否赚回7000万元投资成本都已被打上问号。
被打上问号的还有百发有戏的新模式。根据《黄金时代》在百发有戏平台上的投资回报计划,在票房不足2亿元的情况下,投资人依然将获得不超过8%的年利率补偿。换言之,《黄金时代》不仅面临着收不回成本的困境,甚至还面临着赔着钱也要完成投资者8%回报率的尴尬。
“大数据”这个曾被视为能够推动中国电影产业实现跨越式发展的“英雄”瞬间沦为鸡肋。
赛迪智库大数据研究人士冯伟认为,大数据分析的关键在于数据库选取以及数据分析技术的水平。“大数据的本质就是不再凭借单纯的直觉与经验做出判断。”
根据百度方面透露,《黄金时代》的票房预测是基于百度搜索数据、新浪微博数据以及中国近五年电影票房数据进行的推算。对于《黄金时代》的票房预测“失真”,百度表示是因为“目前中国电影票房的数据尚不够丰富,加之《黄金时代》的文艺片特性,才导致出现了票房误差。”
“对于《黄金时代》的票房惨淡问题,一定要分成两部分分析。”影视行业研究人士王志超认为,票房惨淡与票房预测出现误差不能混为一谈。“在十一档期用一部文艺片与《心花路放》等电影抗衡本身就是一件有风险的事情,3小时的电影市场及影片定位本身都不利于《黄金时代》在十一这个档期脱颖而出。”
值得注意的是,成为百发有戏首款产品的《黄金时代》是在拍摄完成后才加入平台推广。“《黄金时代》不能被认为是一部彻底应用大数据技术的作品,flix甚至会在演员选择和剧本走向上充分使用大数据。”据美国影视行业研究人士刘滨介绍。
Netflix会记录观众在终端的大量行为数据。“如果在同一个情节上,有一定量的观众都选择跳过,flix就会主动回避相同设计。比起国外影视公司的大数据作品,《黄金时代》根本不能算是大数据的产物。
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互联网专家刘兴亮认为,对于电影行业而言,“大数据的信息挖掘可以预测用户的购买时间以及购买什么。”
以社交网站和应用数