王老吉营销案例分析
团队成员:
会计1001班华阳
会计1002班陈菲
会计1002班成俊辉
会计1002班邓婷婷
会计1002班邱荣
会计1002班黄晶
目录
品牌概述
1
市场调研及分析
2
营销环境
3
营销战略
4
任务分配
————————————-华阳
(1)调查问卷制作与收集—————成俊辉
(2)调查结果分析————————黄晶
(1)SWOT分析及营销关键点———陈菲
(2)PEST分析和竞争环境分析———邓婷婷
(4Ps分析)———————邱荣
——————————黄晶
品牌基本情况
公司简介
背景分析
早期难题
一
品牌
概述
怕上火,喝王老吉
品牌基本情况
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的”药茶”。
王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有181年,被公认为凉茶始祖,有“凉茶王”之称。
20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支。
品牌基本情况
王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字)。
由加多宝公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。
早期难题
表现一:广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。
表现二:红罐王老吉无法走出广东、浙南。
表现三:推广概念模糊。
调查问卷
调查结果分析
二
市场调研及分析
怕上火,喝王老吉
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