家纺品牌价值提升策略.doc

提升品牌的八大策略
2013如何提升品牌价值,我们都知道,欲使品牌快速成长,迅速提高品牌知名度是一项最基本的要求,那么如何快速地提高品牌认知度呢?下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果:
    
    
  夸张地讲,取一个好名字便有了事半功倍的效果,一个适合与品牌的响亮名字,是命名的原则。
 生动的品牌形象设计
品牌的统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆,能在较快的时间内获得消费者的认知,品牌形象的统一有利于消费者的正确理解,避免消费者产生无益的理解。在这方面,西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展。
好的传播点与传播口号
一个有新意的口号或传播点在品牌认知上可能会有很大的不同。
广告创意必须要跟消费者的心灵沟通
广告创意是现代广告的灵魂,美国著名广告人大卫•奥格威曾经提出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有非常好的点子,不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫•奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造,使商品呈现潜在的现实美,比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等,升华为消费者能感受到的具体现象,使广告能迅速抓住消费者的注意力,使之发生兴趣,从而达到对品牌认知度能够到深入人心的程度。
 广告宣传要利用权威媒体的眩晕效果
广告宣传有利于品牌认知,广告宣传作为沟通的一种手段,成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小,并不是越大越好,过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增大而逐渐增大,但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少,有一个最佳选择的问题。
公关赞助是广告强心剂