论家纺品牌价值的提升.doc

论家纺品牌价值的提升随着家纺业竞争的日益激烈, 家纺产品必然面临品牌的竞争。如何建立强势的家纺品牌, 提高国际竞争能力,已经成为国内家纺业面临的迫切问题。文章就我国家纺品牌的现状,对家纺品牌的涵义和重要性作以研究,并探求我国家纺产品品牌价值提升的策略。近年来,中国家纺协会积极引导企业实施品牌战略, “家纺无品牌”的现象已有所改变, 不少家纺企业已经意识到市场竞争最重要的是品牌竞争,品牌反映的是企业的核心竞争力。我国家纺业要想在激烈的国际竞争中立足, 就必须强化品牌意识, 大力提升家纺产品的品牌价值。一、中国家纺品牌的现状家纺是个新兴的行业, 家纺品牌是随着房地产、色彩学、面料、服装的发展, 开始成为人们日常生活中一个越来越重要的“元素”, 虽然宏华数码印花机四色六色高精度产品的推广应用, 使得家纺产品色彩更加斑斓, 但是, 根据调查, 消费者对家纺品牌知之甚少, 当前我国家纺行业在品牌意识上的淡薄。中国家纺行业协会会长杨东辉说: “现在的家纺行业已经进入了从有到好的阶段,你就不能按原来操作模式去运行,我们的企业要考虑到一个问题———品牌。现在的家纺需要品牌”。可见,中国的家纺已进入品牌时代,企业想生存发展,就必须在自己的品牌上下功夫。目前, 家纺业的国际竞争越来越直接表现为品牌竞争。据资料统计, 中国的家纺生产企业数万家, 但却缺乏能与国际知名品牌有竞争实力的品牌。当我国加入 WTO 后, 没有自己品牌的家纺企业只能给外国的家纺企业打工, 或者只能生产廉价的家纺产品, 也就是说在家纺业的国际分工中, 仍处在以低价位参与竞争, 或贴牌加工的被动地位, 并眼睁睁地看着国外家纺品牌产品大举进入中国市场,以高昂的价格与中国家纺产品争夺市场,形势严峻。二、家纺品牌及品牌价值的涵义 1 、家纺品牌所谓品牌, 指一个名称、名词、标志、符号或是一个设计, 或是它们的组合, 用以标识一个或一群营销者的产品或服务, 并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。家纺品牌就是一种家纺品与其它家纺品区别开的名称或标识设计。家纺品牌和别的品牌不一样, 家纺品牌要贯彻家纺的文化。家纺的文化是你回到家里, 感受到家的温馨和舒适, 给你心灵生理的一个共融, 一种交流, 一种高雅的享受。它在本质上代表着家纺企业对提供给市场的产品特性、利益和服务的一贯性的承诺。这种承诺的可信性由顾客多次购买经历而建立起来。例如,梦特娇、 E-SPRIT 、富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋等品牌。 2 、家纺品牌价值所谓品牌价值,是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的,能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小, 取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。良好的家纺品牌价值是指那些品牌知名度高、在消费者心目中留下清晰、美好形象, 并给企业和消费者带来超值效用的价值。它可以为消费者提供一种辨别家纺产品质量的重要标志, 能够帮助家纺企业保持老顾客, 争取新顾客。因此, 良好的家纺品牌价值是企业的无形资产, 它可以保障企业市场的不断扩张,为企业树立良好的形象。三、塑造家纺品牌的重要性面对市场上众多的家纺产品,品牌产品越来越受到消费者青睐。一个知名的家纺品牌, 往往意味着有较强的竞争优势, 具有广阔的家纺销售市场, 可以说品牌