2015奥迪a8l互动营销-项目简介.pptx

2015 奥迪A8L互动营销2015 Audi A8L Interactive marketing plan
Interactive marketing department 2015. Oct.
媒体选择
投入预算
预算占比
曝光量
点击量
凤凰网
1,000,000
%
148,000,000
287,000
爱卡汽车
800,000
%
77,400,000
254,800
易车网
800,000
%
50,350,000
124,500
ZAKER
1,900,000
%
66,974,952
575,838
一点资讯
630,000
%
32,000,000
620,000
第一财经周刊APP
630,000
%
-
-
财经新媒体APP
570,000
%
4,640,000
123,000
华尔街见闻APP
540,000
%
34,160,000
505,920
商汇精准
658,000
%
14,584,500
291,690
传漾
700,000
%
140,000,000
1,400,000
蓬景(inapp)
658,000
%
29,166,800
145,834
国迅
700,000
%
2,717,061
1,283,589
合计
9,586,000
100%
599,992,361
5,612,180
2015奥迪A8L互动营销
项目简介
立项部门
互动营销部
项目负责人
朱戈
BM单号
20286012
项目预算
￥9,586,000
代理商
北京灵思远景互动广告有限公司
代理商选择方式
□招标■年度代理□比价□部门推荐□其它
发布平台
凤凰网、易车网、爱卡、ZAKER、一点资讯、第一财经周刊、财经新媒体、华尔街见闻、商汇精准、传漾、国迅、蓬景(inapp)
发布时间
2015年11月09日-2015年12月15日
车型
项目目标
凸显奥迪A8L产品价值及尊贵形象
发布形式
移动端信息流高曝光,垂直媒体拦截竞品,产品深度解读,强化塑造奥迪豪华D级车尊贵品牌形象。
奥迪A8L
2015奥迪A8L互动营销
费用构成
媒体类别
媒体
金额(元)
媒体占比
媒体类别占比
垂直
爱卡
800,000
%
%
易车网
800,000
%
门户
凤凰网
1,000,000
%
%
APP
ZAKER
1,900,000
%
%
一点资讯
630,000
%
第一财经周刊
630,000
%
财经新媒体
570,000
%
华尔街见闻
540,000
%
商汇精准
658,000
%
传漾
700,000
%
国迅
700,000
%
蓬景(inapp)
658,000
%
合计
9,586,000
100%
100%
效果预估
移动端信息流高曝光,垂直媒体拦截竞品,集客专题促进销售线索收集。
2015奥迪A8L互动营销
4
munication Blueprint and Budget Distribution
2
互动营销策略
Interactive marketing tactics
1
项目背景
Project Background
目录
3
媒介传播规划
Strategies of munication
互动营销费用
沟通主题
传播周期
上市信息
2015年10月24日
北京雁西湖
10月底至12月底
时代由此不同
4000~6000万元
竞品动态:BMW新7系即将发布
智能触控钥匙、手势操作系统、智能激光大灯
Expense of Interactive Marketing
Theme munication
Period munication
Launch information
Beijing Yangxi Lake

From at the end of Oct. to Dec.
Driving a new Era.
CNY 40~60mio.
Dynamic petitive products : The all-new BMW 7 Series will be launched
BMW Display Key, Gesture Contro