发布会整合营销方案.ppt

《有感觉,还是没感觉?——6秒钟改变你的情商》muniqueCulture&MediaCo,. 稿件编辑加工完成、出版社终审 11月13日 终审完成,开始印刷 11月底开始行业媒体预热 11月25日 成品书批量入库、开始发行 12月15日 全国到货、开始上架 12月20日 北京新书发布会 12月21日 财经、大众媒体开始发稿 12月~1月 媒体深度报道2007年1月10日 北京春季图书订货会展会营销 1~4月 顶尖人物系列企业情商竞赛调查长线媒体持续发稿或刊载情商专栏各地巡回活动及各种电视节目嫁接中经报五大行业最佳情商团队评选 5月中央电视台情商特别节目媒体营销方案时间媒体内容要点及角度联系人11月底《中国图书商报》出版序、策划人访谈、调查报告孟叶11月底《出版商务周刊》新书预告、作者访问欧宏12月初《中华读书报》新书抢先读、CEO情商调查报告庄建12月中《新华书目报》新书预告余姝12月中《新闻出版报》情商调查报告、新书预告王坤宁12月底《出版参考》CEO情商调查报告、作者访谈孙继芬12月底《出版人》策划人访谈翁昌寿目的:行业预热,引起渠道商和经销商的关注内容:图书简介、作者的专访以及策划人的策划思路访谈形式:新书预告、人物访谈、新闻关注版面:书情版、预告版、人物访谈版重点文章:《情商、智商、财商,一个都不能少》预热媒体以12月20日北京的新闻发布会为起点,有计划地安排财经、大众媒体广泛跟进。A平面媒体第一轮:新闻发布会大面积发稿(2006年12月底)主题:情商决定个人和企业成败目的:新书发布、新闻发布,引发公众对“情商”的关注区域:覆盖北京、辐射全媒以专业财经媒体为主,配合大众强势媒体的图 书版和财经版。中国经营报、21世纪经济报道、财经时报、经济观察报、中国经济时报、商务周刊、中国企业报、北京青年报、北京晚报、北京商报、新京报、京华时报、法制晚报、新闻晨报、第一财经日报、南方周末、成都商报等财经、大众媒体跟进(1)媒体营销方案A平面媒体第二轮:制造话题深入报道(2007年1月)主题:结合《有感觉,还是没感觉?》书中的观点和财经热点话题改造读者对情商的错误理解,突出情商的可测量和可后天培养的特性,引起大众的好奇和参与。重点话题:中美CEO情商对比调查结果及评论杰克·韦尔奇情商观点及相关访谈情商在企业运营中发挥重大作用的案例情商在个人职场生涯中发挥重要作用的案例科学测评和培养情商的原理及实践目的:以深度报道或者新闻评论的方式引起社会大众的关注和讨论,促进图书知名度和形成销售。区域:北京、上海、广州媒体选择:中国企业家、东方企业家、企业管理、中外管理、经理人、全球商业经典、数字商务时代等财经、大众媒体跟进(2)媒体营销方案A平面媒体第三轮:专家争论及作者访谈(2007年1月~4月)主题:组织论坛,吸引部分专家、企业家参与研讨,形成争论,引导媒体分别进行专访重点话题:中国人最不缺的就是情商究竟需不需要培养情商情商与关系学、厚黑学中美CEO真的有这样的差异吗情商能抵几多钱目的:进一步推动企业关注,促进“情商”话题在财经界的流行,促进图书团购销售区域:以北京媒体为主,辐射全国媒体选择:中国经营报等强势财经报纸、中国企业家等强势财经杂志、新浪网等强势财经网络媒体。财经、大众媒体跟进(3)媒体营销方案B电视媒体第一轮:新书发布会电视媒体报道(2006年12月底)《中国财经报道》《经济新闻》凤凰卫视财经或文化新闻第二轮:组织专家嫁接财经节目(2006年12月至2007年4月)中央电视台《绝对挑战》、《赢家中国》 上海第一财经《头脑风暴》凤凰卫视《财经点对点》、《一虎一席谈》等 第三轮:专题节目制作(2007年5月至6月)中央电视台特别节目、真人秀节目财经、大众媒体跟进(4)媒体营销方案C其他媒体网络媒体:广播电台:争取机会参加中央人民广播电台经济之声、北京人民广播电台和上海、广州、深圳广播电台相关财经节目和读书节目。网站内容联络人新浪专题报道、新闻追踪、人物访谈、论坛现场直播、博客、图书连载候小强搜狐发布会网上直播、会客室、连载陈妍其他专业财经网站和讯、雅虎财经等财经、大众媒体跟进(5),完全覆盖北、上、广为主的全国主要城市的渠道和市场。提前布货,先远后近,全国统一上市从11月中旬开始布货,严格控制各地统一到货后集中上市。主二渠道控制新华书店系统、二渠道、专有渠道同期铺货,保持渠道平稳。多联络、勤添货根据各地媒体和活动安排,及时调配货品,保证活动使用及新闻效应后带动的购书需求得到及时满足布货策略