内容营销的新时代.ppt

内容营销的新时代
上海众源网络有限公司
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内容营销新时代
传统营销
1. 广告主根据预算及自身市场需要投放
, 不易锁定传播效果
,传播效果不突出
新时代内容营销
,大事件内容营销,网罗更大范围的集体关注
,锁定人群传播效果
,各方位立体营销
《三国》
《美人心机》
《泡沫之夏》
《雪豹》
《聊斋3》
日均收视PV
结论:内容营销新时代,延伸广阔空间,开拓无限可能
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PPS内容营销探索
PPS新《三国》文化体验营销
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三国风,汇英雄
主题解读
1. “看三国”:“借风”,煽“风”点火,重金采购,高清首播,给网
民呈现无与伦比的看的体验
2. 通过“论三国”线上互动活动,“走三国”线下活动吸引关注,
3. 最后的“英雄会”:汇集英雄,完整了整个三国的文化体验营销
主题亮点
:通过三国文化认同吸引关注和参与
:把用户的热情和客户的需求通过互动有机结合
:线下体验,打造更深度的营销空间和品牌植入机会
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三国文化体验营销成果
自5月3日起,PPS新《三国》总收视人次超过3亿
PPS持续一个月单日播放人次超过600万
PPS评论发帖数量已达593,49条
PPS跟贴数量已达155,455条
PPS活动总参与人数超过1,454,804人
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580万
新《三国》PPS客户品牌传播效果
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三国广告客户品牌
总曝光:11亿3805万
点击量:580万
点击率:%
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PPS精准营销—新《三国》
PPS精准营销使广告主最大程度触及目标受众
《新三国》收视用户性别比重
《新三国》收视用户年龄分布
《新三国》收视用户城市分布
《新三国》收视趋势
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