奥利奥广告分析品牌分析.doc

./v/b/25112638-(七)   卡夫:聚合全天优势资源   聚揽多层次受众2010年投放项目:量身打造的专案卡夫食品是世界第二大食品和饮料公司,在固体速溶饮料和饼干品类产品中处于领导地位。作为高认知度的品牌,选择差异化的广告投放,将为卡夫成功锁定目标消费人群,TV-8作为“中国第一家庭频道”,出众的传播效果和受众人群打造了最佳的品牌展示平台。卡夫选择白天优势时间点与晚间黄金时间点相结合,覆盖【青春剧苑】、【黄金强档】、【海外剧场】等6档剧场,人群包括家庭受众、女性受众等,与卡夫的消费人群极为贴合。卡夫聚合全天优势资源多频次覆盖的广告策略,将全天各强势广告资源一网打尽。在做足全天传播覆盖的同时,聚揽了多层次受众,深化了品牌魅力。nd/603奥利奥百科名片诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是诞生人们已经解释不清了。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子”的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的关于奥利奥零食最爱吃饼干,饼干只吃奥利奥。风靡世界的广告语“扭一扭,舔一舔,泡一泡”。卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司,业务组成包括卡夫北美(KFNA)及卡夫国际(KFI)。核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。在全球销售的顶级品牌食品包括:MaxwellHouse(麦斯威尔),Tang(果珍),卡夫奇妙酱和Nabisco(纳贝斯克饼干系列,其中种类有:奇宝太平系列(太平梳打、太平奶酥),奥利奥,趣多多,乐之等),Milka(妙卡巧克力),Toblerone(瑞士三角巧克力),JacobSuchard(瑞莎),……奥利奥饼干诞生于1  奥利奥912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢?人们已经解释不清了。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子”的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。另一些人认为,奥利奥饼干上有小山一样的图形,而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为,之所以这么叫它,就是因为“奥利奥”简单的发音。现在,它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分,并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻,风行全世界,使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃?将饼干扭开先吃中间的夹心?除此之外,大家还在争论:是单独食用?放在蛋糕里面?或是当成饭后甜点?今天,它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的英文为:扭一扭:twistapar  奥利奥toreocookie舔一舔:lickthecreamcentre泡一泡:dipchocolatecookiehalvesintoaglassmilk 奥利奥于1996年进入中国市场,在中国,它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。它外层是厚厚的巧克力,香浓细滑,入口即化;中间是层层威化,轻盈酥脆;还有一层独特的奥利奥夹心。巧克力的香浓,威化的酥脆,和奥利奥的美味组合,让你忍不住一口接一口。系列产品普通装奥  奥利奥利奥夹心巧克力饼干(