奥利奥 广告分析 品牌分析.doc

./v/b/25112638- (七) 卡夫:聚合全天优势资源聚揽多层次受众 2010 年投放项目:量身打造的专案卡夫食品是世界第二大食品和饮料公司,在固体速溶饮料和饼干品类产品中处于领导地位。作为高认知度的品牌,选择差异化的广告投放,将为卡夫成功锁定目标消费人群,为其带来良好的美誉度与经济效益。 CCTV-8 作为“中国第一家庭频道”,出众的传播效果和受众人群打造了最佳的品牌展示平台。卡夫选择白天优势时间点与晚间黄金时间点相结合,覆盖【青春剧苑】、【黄金强档】、【海外剧场】等 6 档剧场,人群包括家庭受众、女性受众等,与卡夫的消费人群极为贴合。卡夫聚合全天优势资源多频次覆盖的广告策略,将全天各强势广告资源一网打尽。在做足全天传播覆盖的同时,聚揽了多层次受众,深化了品牌魅力。 nd/603 奥利奥百科名片诞生于 1912 年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是诞生人们已经解释不清了。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子”的意思, 因为最初奥利奥的包装是那个颜色的关于奥利奥零食最爱吃饼干, 饼干只吃奥利奥。风靡世界的广告语“扭一扭,舔一舔,泡一泡”。卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司, 业务组成包括卡夫北美( KFNA ) 及卡夫国际( KFI )。核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品, 、饮料及饼干。在全球销售的顶级品牌食品包括: Maxwell House ( 麦斯威尔), Tang ( 果珍),卡夫奇妙酱和 Nabisco ( 纳贝斯克饼干系列, 其中种类有: 奇宝太平系列(太平梳打、太平奶酥), 奥利奥, 趣多多, 乐之等), Milka (妙卡巧克力), Toblerone (瑞士三角巧克力), Jacob Suchard (瑞莎), ……奥利奥饼干诞生于 1 奥利奥 912 年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢?人们已经解释不清了。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子”的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。另一些人认为,奥利奥饼干上有小山一样的图形,而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为,之所以这么叫它,就是因为“奥利奥”简单的发音。现在,它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分,并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻,风行全世界,使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回 6 次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃?将饼干扭开先吃中间的夹心?除此之外,大家还在争论:是单独食用?放在蛋糕里面? 或是当成饭后甜点?今天,它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的英文为:扭一扭: twist apar 奥利奥 t oreo cookie 舔一舔: lick the cream centre 泡一泡: dip chocolate cookie halves into a glass milk 奥利奥于 1996 年进入中国市场,在中国,它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。它外层是厚厚的巧克力,香浓细滑,入口即化;中间