奥利奥广告分析-精品课件(PPT).ppt

* 奥利奥广告创意分析——仅就投放在中国市场的 2010 年姚明代言的广告进行创意分析* 奥利奥百科名片: * 1996 年,“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干,中间是一层白色奶油夹心,简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消费者,特别是年轻人与小朋友们的口味, “奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日,中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场,仅次于发源地:美国。* 形象广告的奠定: 让奥利奥饼干闻名全球的,不单是饼干本身的美味,还在于由奥利奥开创的一种吃饼干的方法。姚明做的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的广告, 在人们心中留下了深刻的印象。这种吃饼干的方法极利于儿童模仿,而人们儿时的记忆极容易奠定一种消费基因。这种消费基因将会伴随人一生中很长的时间。* “扭一扭, 舔一舔, 泡一泡”* 一: 奥利奥——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奥利奥奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃?将饼干扭开先吃中间的夹心?除此之外,大家还在争论:是单独食用?放在蛋糕里面?或是当成饭后甜点?今天,它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法——只有奥利奥。二: 选用超高人气的体育明星姚明选用超高人气的体育明星姚明作这支“扭一扭,舔一舔,泡一泡”广告的主角,也在人们心中留下了深刻的印象。姚明的“大块头”与奥利奥的“小块头”无形中形成鲜明对比,整个画面充满了幽默感。而姚明的那句“看谁能‘泡’到”,更是很有喜感,当然压轴少不了姚明的“投篮”, “快”、“准”、让人在期待中喜悦。除此之外,姚明此时的身份还是一位准爸爸,这也是一个与众不同的地方。三:永远的“童”主角少年儿童是奥利奥的主要目标市场,儿童本身就是趣味元素,在广告中使用儿童,是很讨