现代公关关系
公共案例之姚明
姚明在篮球场上的风云史
姚明公关背后的姚之队简介
姚之队的公关策略
NBA历史上首位获得“状元秀”的外籍球员,绰号“小巨人”第3位登陆NBA的中国球员(继中国国家队队友王治郅、巴特尔之后)
参加2000年悉尼奥运会篮球比赛;、(全队最高)、、(全队最高)
参加2001年亚洲篮球锦标赛,、、、;帮助中国队夺得此项赛事的冠军
参加2002年世界篮球锦标赛 2003-04年赛季,在所有NBA球员中投篮命中率列第7,平均每场封盖列第13,平均每场篮板列第15。 2004年连续第二次成为NBA全明星赛西部球队的先发中锋。
姚明在篮球场上的风云史
2004年2月23日取得了职业生涯最高的41分和7次助攻。 2003年12月7日对活塞的比赛取得了职业生涯最高的20次篮板球。 2003年11月12日对迈阿密热队的比赛中取得了职业生涯最高的7次封盖 2002-、。 2002-03赛季有26场比赛封盖超过3次,在那26场比赛中火箭队22胜-4负。 2003年NBA全明星赛西部先发中锋,在所有全明星球员票选中以1286324票位居第四。 2003年2月西部联盟最佳新秀 2002年12月西部联盟最佳新秀 2002年12月17日对阵热队,共有5次盖帽和8个进攻篮板创造个人NBA职业生涯纪录 2002年12月2日对阵马刺,全场抢得18个篮板成为NBA职业生涯最高 2002年11月10日到11月22日的连续六场比赛中35投31中,%的命中率是NBA历史上的一项纪录(连续六场以上比赛的合计命中率)。 2002年11月18日对阵湖人,9投9中得到20分 2002年,成为NBA状元秀 2002年,获亚运会男子篮球银牌 2002年,入选世界男子篮球锦标赛最佳阵容 2002年,世界男子篮球锦标赛12名 2002年,中国男篮甲A联赛冠军 2001年,全运会男子篮球亚军 2001年,世界大学生运动会男子篮球亚军 2001年,全国男篮甲A联赛亚军 2000年3月,获1999-2000赛季全国男篮甲A联赛篮板、扣篮、盖帽三个单项奖 2000年3月入选1999-00赛季,中国男篮甲A联赛全明星阵容
姚明公关背后的姚之队
工作模式
姚之队成员
公关策略
姚之队的简介:
姚之队是姚明商业规划的团队。姚之队由比尔·达菲、威尔逊博士、比尔·桑德斯、中方经纪人陆浩、律师王晓鹏和章明基六个人组成,章明基是组长。他们分工各有侧重,但都对姚明负责。从职责来说,姚之队并不是一支冲在前面的组织,它是一支帮助姚明获得事业成功,达到他人生目标的团队。
姚之队的工作模式
姚之队的成员
70
120
姚之队这些成员散布中美两地,依靠每周进行一次电话会议进行协调和沟通。“我们6个人,重大决策大家都有一票,阐述观点然后投票决定。每个人都会从不同的角度去考虑,比方说负责媒体公共关系的人就不会管这个商业合同到底带来多少金钱,他不拿这个佣金,他会非常公正地从自己的专业角度来投这一票。每个人都必须拿出可以说服其他人的说法来征得大家的赞同。如果大家无法一致同意,那么最后就是由姚明决策,姚明有最后的一票。所以,基本上我们要求‘姚之队’给姚明的建议和咨询必须先征得内部一致同意,但是姚明还是有最后的否决权。”
公共策略
第一步
- 2000年的王治郅在国内联赛的表现也非常出色,但目前王治郅在NBA的表现与姚明有着很大的差距。原因在于,王治郅当年为了在NBA打比赛而两次拒绝回国训练给他此后的职业发展带来了很大的负面打击,而姚明这方面却处理得不错,这得益于“姚之队”与中国相关部门的公关与斡旋。要处理姚明与政府主管部门、与媒体舆论之间的关系并不是一件容易的事情。当初姚明仅仅因为没有接受几大媒体的采访,就遭到了各大媒体“姚明耍大牌”的集体炮轰,可姚明接受少数媒体采访之后,又被其他媒体指责“姚明有意制造新闻资源垄断”,于是几经摸索之后,“姚之队”每次面对新闻采访时,都会尽量让采访透明公开,让尽量多的媒体参与。
公共策略之可口可乐风波
不可预见的麻烦总是会接踵而至,2003年“姚之队”与可口可乐的侵权官司风波,足见“姚之队”危机公关随机应变的功力。“姚之队”声明要上诉到底,是为了防止以后还有人侵权姚明,但是有趣的是,“姚之队”要求可口可乐作出补偿的仅仅是停止侵权、公开道歉与1元人民币的赔偿金,这样不但彰显了姚明的大气不拘小节,也很好的维护了与可口可乐等广告客户的客情关系,不至于伤了和气妨碍后期的继续合作。
姚明清华参加宣传预防艾滋 为
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