浅谈移动互联网时代的市场营销.doc

浅谈移动互联网时代的市场营销.doc:..浅谈移动互联网时代的市场营镇时代的不断发展推动着社会的持续进步,移动互联网时代的到来给社会的发展到来巨大的冲击,不断地影响着社会的各个方面。移动互联网的发展表现在经济活动中就是对市场有了新的要求,移动互联时代信息的传递效率有了质的飞跃和发展。市场营销手段与移动互联网的有效结合和深入发展,能够带来商业发展更高的技术更新,更能够将社会发展转向智能化的发展方向,为新科技与经济领域的多种关联提供资源上、发展模式上的共赢。关键词:移动互联网;市场营销;发、移动互联网营销特点(一) 便携性移动互联终端的一大特点就是它的便携性,当前的互联网群众更多的依赖移动互联终端进行网页的浏览工作。互联网的发展不断的改善人们的生活方式和个性化需求,许多定制化的服务满足了人们的各种需要。移动互联终端的便携性给人们的生活带来了巨大的变化,企业要将市场营销的重点进行转化,增加企业的市场营销效果。(二) 精准性企业通过对移动互联终端对用户的信息进行精准的定位,通过用户对产品的需要进行准确的制定。在移动互联终端的应用程序中,通过获得的一些信息对用户的各种需要进行专门的定制工作。通过对用户的需求进行准确的定位能够针对目标群体进行市场营销工作,更好地完成营销的目标、(三) 成本低廉现在使用智能设备的用户群体非常广,移动互联终端能够使用户不局限于特定的地点和时间进行使用,进行移动互联的市场营销工作能够使用较低的成本快速的进行营销工作。(四) 互动性移动互联终端通过应用程序将信息传递给用户,通过与用户的互动将有利于用户的信息进行准确、及时的传递。在这个互动的过程中,将市场营销准确的传递给客户,实现营销的目标。(五) 位置性科学技术的不断发展,推动了移动互联的进步。GPS技术的应用和推广实现了用户的自我定位,企业根据定位系统将周边的信息进行传达,将营销信息更精准的传递给目标客户,有针对性的进行信息传迗。二、移动互联网时代企业营销的变化(一)缩短企业营销过程移动互联时代带给企业营销的最大变化就是极大的缩短了企业的营销过程,将原先的市场营销阶段从原先的四个阶段(导入一成长一成熟一衰退)进一步的转变为三个阶段(进入一平稳一退出)。移动互联时代下的企业,市场周期逐渐的缩短,产品的导入期和成长期对于当前的移动互联时代背景显得较为繁杂,不够紧致;企业成熟期的持续时间较以往有了明显的缩短;衰退期的产品更迭速度加快。传统的周期转变为快速适应移动互联时代的营销过程。(二)营销渠道扁平化在移动互联时代还没普及之前,传统的营销流通模式受仓储能力、配送能力、信息传播和反馈能力等的限制,通常采用的营销模式是多级渠道分销。随着移动互联时代的发使消费者与厂家的信息沟通和交流有了质的发展和飞跃,物流的进步、电子支付的发展大大的提高了企业的配送和结算效果,更加的促进了市场营销渠道的扁平化和直接化。(三)消费者权力增加移动互联时代的不断发展推动了信息的透明度和提高了消费者的权利,通过先进的信息沟通手段将产品的建议和缺点及时的反馈给厂家,方便厂家更好地进行产品的修改和完善。消费者能够利用移动互联的优点发表自己的意见,对产品提出针对性的见解。传统上作为弱势一方的消费者权力明显增加,企业必须提高顾客满意度,提供优质服务和良好的消费者体验来赢