（山东）【济南职业学院】-市场营销专业建设方案.doc

目录
一、专业建设背景…………………………..………………...…2
1. 宏观背景分析………………………………………………....2
2. 市场营销人才市场需求状况…………………………………..4
二、专业建设基础………………………………………….……..7
,专业特色凸显…………..…………..8
2. 师资队伍建设卓有成效,结构合理……………………..…..8
……………………………………...10
………………………….……..12
、合理,具有前瞻性…………….……..13
三、市场营销专业建设目标和人才培养目标…………………..15
……………………………….……..15
………………………….……..15
四、市场营销专业建设内容……………………………………..16
………………………………….…..16
,
“济南市市场营销协会”,推动实践教学改革..………24
4. 加快基于工作过程的教学模式转化,带动相关专业群体的整体提升…………………………………………..………..……31
“双师”教师队伍培养,
“创业引领型”市场营销专业就业模式……………….41
五、市场营销专业质量保障体系建设……………………………52
……………………………………………………….53
…………………………………………………….…54
六、专业建设绩效指标…………………………………………..63
七、专业建设经费预算…………………………………………..68
济南职业学院
申请中央财政支持高等职业学校专业建设项目
市场营销专业建设方案
项目组组长:曹乐臣(济南职业学院经济贸易系副主任副教授)
项目组副组长:王新宪(济南敏诚科技有限责任公司总经理)
李长征(山东银联担保有限公司总经理)
张冬霞(济南职业学院经济贸易系副教授)
刘华玲(济南职业学院经济贸易系副教授)
项目组主要成员:王玲(济南职业学院经济贸易系副教授)
王春燕(济南职业学院经济贸易系副教授)
周晓曼(济南职业学院经济贸易系讲师)
马继华(济南职业学院经济贸易系讲师)
付婷婷(济南职业学院经济贸易系助教)
徐晨生(山东省德富龙商贸有限公司销售经理)
张琪(聚才信息咨询公司工程师经理)
刘静(济南华隆商贸有限公司营销部经理)
张颖(金马集团销售部经理)

一、专业建设背景

国家和山东省“十二五”规划纲要都强调要以成才途径多元化和促进就业为导向,积极发展职业教育。山东省“十二五”规划纲要提出加快建设省会城市群经济圈,以加快省会建设发展为龙头,带动周边地区一体化发展,强化济南核心地位,加快城市扩容,改善城市面貌,提升城市功能,增强辐射带动作用,做大做强省会经济、总部经济和服务经济,培育和发挥教育科研、金融服务、高新技术、商贸物流、文化旅游等综合优势。
我们要以市场化、产业化、社会化、国际化为方向,以实现跨越发展为目标,加快体制机制创新,促进服务业拓宽领域、扩大规模、优化结构、提升层次,区域中心城市尽快形成服务经济为主的产业结构,力争2015年全省服务业增加值占地区生产总值的比重提高到45%以上,从业人员比重达到40%以上。2010年8月,济南市被确定为国家服务业综合改革试点区域。济南市政府坚持以科学发展观为指导,把握好新一轮国际服务业转移、国家加快服务业发展的重大机遇,进一步深化改革,扩大开放,建立核心竞争力突出、特色优势明显、发展方式先进的现代服务业产业体系,显著增强区域经济发展的辐射带动力,率先形成以服务经济为主的产业结构。到2015年,全市服务业增加值达到3600亿元,年均增长13%以上,占全市GDP的比重提高到56%以上,从业人员的比重提高到47%,占全部税收的比重提高到55%。与此对应的服务业专门技能人才的培养也提上了议事日程,统筹各类人才队伍建设,创新人才培养模式,坚持培养和引进并重、就业和创业并举的人才政策,加快完善形成层次分明、具有济南特色的人才政策体系,制定实施人才投资优先保证的财税政策、产学研合作的人才培养政策、人才创业扶持政策、更加开放的人才国际化政策、省会人才整体开发政策等,消除人才发展壁垒,激发人才创造活力,努力打造具有比较优势的人才发展环境。


根据山