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喜欢广告的理由
引子——引自中国广告网上一大虾的帖子,很感人:
我们都是自恋狂吗??
突然发现我们都是一群自恋的人
不是恋自己,而是恋这个专业
有人告诉我 aliqq
也许这个专业已经没有初始那几年的暴利
没有了撩开面纱的神秘
或许也已经没有了那种另人羡慕的独尊和成就阿里巧巧
但我们依然喜欢他阿里巧巧
他的锋芒已背IT抢夺
阿里巧巧
他的神气也被消费者打破阿里巧巧
他的薪水更是被股市淹没阿里巧巧
……
但是我们依然喜欢他
不知道为什么
抑或只是一个准广告人的情结
这种延续了一代又一代的情结 aliqq
才有了这个行业的进步。
喜欢上海的理由似乎只有一个——力波啤酒,但喜爱广告的理由可是太多了。
不知道你现在是否喜欢从事广告工作,并能在其中找到最大的乐趣。但我相信,广告,有足够的魅力吸引你为其倾注一生情。
阿里巧巧
我认为广告的意义在于创意、策划而非单纯的制作、媒体代理等。真正的广告应是从市场调研、品牌诊断、品牌定位到创意表现策略的制定,然后是具体的设计制作、发布实施、跟踪、修改调整这样一整套工作;
叶茂中说,真正成功的广告人有种优越感。这大概是他的亲自体会吧。是啊,真正的广告人,当他搞创新时,像个发明家。瞧瞧,他一副魂不守旧的样子,眼睛直直地漠然他盯着一处不放,连吃饭、上厕所的动作都有些愚笨,很少说话,几乎不会笑,不熟悉的人还以为这人有病。时而直盯某处,时而闭目“养神”,时而跳起来,急迫地要找哪本书。牛顿煮过手表,我想“煮过手表”的广告人也大有人在,没什么希奇的。创新,其实就是发明——在原有事物基础上,创造出新的东西。不过,搞广告的人比搞发明的人更多了一份激情。他们其实是很善于说话,很乐观幽默的(最幽默的当属广告人)他们时而不木呐发呆是被“逼”的,不过,他们都喜欢那种被“逼”的境界,只有进入到那种境界(创意的思维中)时,才会真正体会到广告的意义,所以说,广告的意义在于创意。
当作搞策划时,像个军事家、将军。瞧瞧,当侦察兵把敌我情报送上来时,他详细研思、分析,然后制定作战计划,然后,将各任务下达出去,指导各部门去工作。真有点运筹帷幄,决胜千里的气势。常言道,市场如战场,那么,真正的广告人或策划人就无愧于将军、军事家的比喻了。所以,广告的意义也在于策划。
作为一个广告人的意义,除创意和策划以外,还在于他的博闻广识。在管理学、经济学、市场营销学(笔者在某广告学的高等教育课程里发现竟然没有市场营销学,甚是纳闷,耗掉了2个脑细胞也没琢磨出是怎么回事)、传播学,公共关系学、设计美术学、心理学、公关学等方面要精通,另外,还要研究社会学,人类文化学,还要不断加强在文学、艺术等方面的修养。真正的广告人通才。
或许就是这么多的意义,使得许多人痴迷于广告,使得许多成功的广告人都为自己身处广告行业而感到骄傲。但也有不好的一面啦,他们都有一种优越感,有一孤