体育赛事商业化运作研究.docx

体育赛事商业化运营的研究
摘要 :通过分析体育赛事进行商业化运营的具体方式、 程序以及国际体育赛事商业化运
作的成功经验 , 探讨促进我国体育赛事商业化运作的策略与途径, 为今后我国体育赛事商业
化运营提供参考,推动中国体育赛事产业的发展。
关键词 :体育赛事;商业化;运作;赞助
Research mercial Operation of Sports Events
Abstract: Though analyzing the specific methods mercial operation on sports
events and learning the essful experience of international sports events in
commercial operation to explore strategy and approach which can promote
commercial operation of sports events in China .It can provide reference for our sports
mercial operation in the future and acceleratethe development of sports
events industry in china.
Key words: sports events; commercial ;operation; sponsor
随着经济的发展, 社会的进步, 北京奥运会等世界重大赛事在我国的成功举办, 中国体
育产业面临着一个重要的发展契机, 而其中, 体育赛事产业的发展, 体育赛事的商业化运营
更是一个不可阻挡的趋势。 本文旨在分析体育赛事进行商业化运作的具体方式、 程序以及国
际体育赛事商业化运作的成功经验 , 探讨促进我国体育赛事商业化运作的策略与途径, 为今
后我国体育赛事商业化运营提供参考,推动中国体育赛事产业的发展。
一、 体 育赛事商业化运作的方式
体育赛事商业化运作是将体育赛事中的各种赛事资源, 尤其是体育无形资产作为商品通
过市场进行商品交换 , 以获取最大经济利润,获得举办赛事所需资金。赛事商业化运作,也
叫体育赛事市场开发, 主要包括商业赞助、 电视转播权销售、 门票销售、 特许经营权利或产
品销售。 体育赛事的主办方或赛事各种资源的权利所有人要确立赛事商务运作机构, 明确其
权责,这对于体育赛事商业化运作至关重要。
赛事商业化运作程序:
1. 准确定位赛事,构建商业运作体育平台。
 对赛事进行准确了解和定位
首先需要深入了解赛事, 对赛事自身价值进行准确定位, 其前提需要对赛事内部及外部
因素进行认真分析,比如赛事目的、背景、规模、形象、影响力、举办地情况,赛事主要消
费人群和可能到现场观看的观众情况,大众群体对比赛项目认识度等。只有准确了解赛事,
主办方才更能正确分析赛事可以用来进行经营和开发的无形资产有哪些, 弄清赛事可以凭借
什么优势吸引赞助商。进而才可能制定有效的商务运作计划及推广方案。
 进行赛事包装和宣传推广
进行赛事包装和宣传, 可以与新闻媒体联合对赛事进行宣传炒作, 通过策划创意