无印良品muji-vmd-报告.ppt

MUJI·无印良品
VMD
MUJI的DNA是一种合理存在理念,甚至可以说是针对一切以商标和社会附加值为价值观的生存理念的挑战。它提供人类城市化生存所必需的物品。而追逐非必需的物质是人类贪图享受的天性。无印良品否定了社会化的奢侈价值观。但它仍然采取差异化的存在方式。奢侈可能并不存在差异,而差异有时就是奢侈本身。
MUJI的存在理念局部上代表着日本理性一代的民族价值观。
List
MUJI的陈列区域规划原则
MUJI的陈列功能结构设计
MUJI的基础陈列标准
MUJI的陈列理念
科学
以人体工程学为设计基础,在空间高度、通道宽度和品类组合方面科学规划。
合理
以顾客生活习性与消费习惯为基础,满足顾客的购物需求。
功能性
以传播品牌理念、展示产品卖点、区分产品类别、指导产品使用为目标。
简单
无论是产品,还是店铺VMD,好的事物往往都是简单的事物。简单实用是MUJI
一贯的设计理念。
MUJI·无印良品-陈列理念
MUJI·无印良品-陈列区域规划原则
Category
Apparel、Food、Furniture、Electronics、Kitchen、Stationery、Cosmetics、Storeage、Gifts、HouseholdGoods
仓库
服饰
办公文具
化妆
储藏
家具
银台服务
储
藏
厨
具
电
器
家
居
客流
客流
客流
按照商品品类进行卖场空间规划,实施品类空间管理
客流
*MUJI 北京华贸中心旗舰店
MUJI·无印良品-陈列功能结构设计
VMD系统:
Visual Merchandising & Display
VP:Visual Presentation 视觉提案
PP:Point Presentation 重点提案
IP : Individual Presentation 单品提案
提升平效、
引导顾客购买
方便顾客购买
形象识别
VMD功能:
提升时效
To Whom?
What to Buy?
How to Buy?
便捷
快速
快速吸引
快速挑选
快速试穿
快速结账
VP:Visual Presentation 视觉提案
VP,视觉提案,即视觉主题的陈列展示
视觉主题是空间在某一时间所围绕展开的话题和题材,传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。
视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。
在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。
目标是视觉引人,刺激进店,强化品牌印象。
VP
VP
MUJI·无印良品-陈列标准
PP:Point Presentation 重点提案
PP,重点提案,即针对重要的产品进行视觉的推荐。重点推荐的内容可以是一件产品,也可以是一套产品的组合。重点推荐的产品应与就近的产品相关联。重点推荐的产品应符合主动试穿原则。
PP
MUJI·无印良品-陈列标准
PP
IP : Individual Presentation 单品提案
IP
IP
IP : 单品提案,满足顾客试穿或购买所需要的某件产品的容量陈列。与PP关联,一般包括PP展示的产品,同时展示同系列完整的货品内容;提供完整的产品款色;提供完整的尺码选择;在顾客方便拿取的区域提供完整的货品;在不方便拿取的区域进行储存规划。
MUJI·无印良品-陈列标准
MUJI·无印良品-陈列货架设计
UNIQLO货架道具的设计特点:
1、可灵活调整位置——移动式;
2、可灵活满足PP或IP的陈列需求,随意调整产品正挂、侧挂和叠装的展示形态;
3、可灵活拆卸组合,适应不同的商品品类和销售空间,方便使用和存储;
4、兼具品牌特质——原木和金属材质,简约设计,符合休闲家居生活形态;
5、最大容量设计,实现最大化的储货功能
VP:视觉提案
PP:重点提案
IP : 单品提案
橱窗+模特+道具+灯光+主题
全身模特+半模+正挂
侧挂+叠装
VMD的产品出样形式:
MUJI·无印良品-POP设计
折扣信息
使用说明
使用说明
价格信息
促销信息
搭配信息
特点:可安装在任何器架之上;可灵活调整尺寸大小;可灵活调整安装位置.