跨界营销-未来营销趋势模式(ppt 80页).ppt

跨界营销—21世纪趋势营销模式

一、跨界营销-基本介绍
二、跨界营销-专家介绍
四、跨界营销-营销意义
三、跨界营销-营销启示
六、跨界营销-营销模式
七、跨界营销-营销步骤
八、跨界营销-蓝海模式
大·纲
五、跨界营销-营销案例
随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”
跨界现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合
跨界营销-基本介绍
每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多,尤其是当出现类似的竞争品牌,这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌,那么,通过多个方面对目标群体特征的诠释,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间,也更容易产生品牌联想
需要注意的是,品牌印象并非品牌形象,而是基于品牌本身与目标消费群体特征的联系,形成的一种整体印象,它有别于品牌形象。由品牌可以联想及消费群体特征,由消费群体特征联想及品牌
董彩超:浙江大学继续教育学院高端培训西安基地项目主任,跨界营销专业人士
谭小芳:国内知名上市公司最年轻的集团总裁,国内知名的跨界营销培训专家,长期致力于企业跨界营销的发展研究,收集了大量企业家跨界营销的相关案例,在国内跨界营销研究领域处于数一数二的地位。演讲费用比哈佛教授还高的中国管理专家,帮助5000多家企业解决了跨界营销难题,培养了100,000多名企业高管、8000多名管理顾问和培训师,据统计,世界500强企业中超过300家接受过她的训练
跨界营销-专家介绍
平梵:全球500强华人讲师,亚太地区十大金牌讲师,权威企业跨界营销培训专家,清华大学总裁俱乐部专家委员会委员,百余家报纸杂志、门户网站专栏作者,北京大学、清华大学等多家高校总裁班特聘教授
李绘芳:中国十大权威HR管理专家,知名跨界营销培训专家,清华、北大等知名大学特邀培训师,李绘芳老师拥有10年左右跨界营销工作经验,在长期的实践中,积累了丰富的人跨界营销经验。在跨界营销领域有一定影响,李绘芳老师的公开课、内训、论坛数百场,学员十万余人,广受好评
胡一夫:赢在前沿特邀讲师,中国总裁培训网特邀讲师,权威跨界营销培训专家,近十多年来,足迹遍布欧亚及中国大陆地区,在先后为国内外各类企事业单位提供了跨界营销咨询项目,举行了上千场主题演讲与管理培训
跨界营销,意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征
跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据,是用户体验的互补,而非简单的功能性互补。可以肯定,跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合,并非偶然
跨界营销-营销启示
跨界营销面向的是相同或类似的消费群体,因此企业在思考跨界营销活动时,需要对目标消费群体作详细深入的市场调研,深入分析其消费习惯和品牌使用习惯,作为营销和传播工作的依据
跨界营销,对相互合作的企业而言,在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略,只需要考虑如何使用好企业自身的资源,而由于联合,企业需要考虑如何通过战略上的修正,在与合作伙伴的互动中,获得资源利用上的协同效应
需要注意的是,当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候,这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调,避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突,造成品牌印象的混乱