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论旅游城市的形象定位
摘要:中国旅游业已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。旅游的形象对旅游地有重要的影响,在对旅游地形象定位时,要抓住其特色和优势,以准确的定位突出的彰显其吸引力。文章从旅游城市的形象定位着手,论述了形象定位的含义、重要性、影响因素及设计程序.
关键词:旅游地; 形象; 定位; 特色; 优势;
旅游业作为一种强有力的经济发展形式, 受到了越来越广泛重视, 旅游业已经成为我国第三产业中的重要组成部分,被人们称为“二十一世纪的朝阳产业”。怎样大力发展旅游业,怎样有效地吸引旅游者来本地旅游,成为关键问题。现在,越来越多的旅游城市开始利用形象定位来与竞争对手相区别,获得了竞争优势。像杭州定位为“爱情之都”,大连的定位是“浪漫之都”,它们都已经深入人心,为广大旅游者所接受。
一,旅游城市形象定位及其重要
1. 旅游城市形象定位的含义
旅游城市的形象是指在一定时期和特定环境下,人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简言之,旅游城市形象是人们对此城市的综合认识和总体评价。形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。
旅游城市的形象定位源自地方独特性,是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示,是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象,如威尼斯是水城,慕尼黑是啤酒城,巴黎是艺术之都,曼谷被称为天使之都,纽约是联合国之都,维也纳是音乐之都,巴格达是一千零一夜的故乡等等。
2. 旅游城市形象定位的重要性
旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争,其焦点集中体现为形象战略的策划。良好形象的创立和传播,是旅游城市和旅游企业开拓市场的重要手段,是城市和旅游企业的巨大财富和无形资产。第一,为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。旅游城市的定位一定要遵循因地制宜的原则,找到自己的特色,以奇特取胜。另外,准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式,引导他们的行为朝一个方向发展,确保本地旅游业的特色化。第二,可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。随着旅游业的高度发展,新的旅游地不断涌现,游客的可选择性也不断增加。怎样让潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。唯有准确定位当地的旅游形象,以整体形象进行宣传,才能既有效地节约成本,又能给人们以深刻印象,吸引更多的旅游者。
二,影响旅游城市形象定位的诸多因素
1,城市现代经济
一些新兴的城市,城市的经济直接塑造了城市旅游,最典型的例子就是深圳。作为首批进行对外开放的新型城市,深圳在短短的十几年内,就有昔日的小渔村一跃成为一个设施先进、重忙现代气息的旅游城市。同时,由于其雄厚的经济实力,才形成了深圳“改革开放的窗口”、“朝气蓬勃”这样的城市形象。大力发展经济的工程就是塑造其城市形象的过程。珠海也类似!
对于像“西夏古都”及宁夏回族自治区的首府。地上文物破坏严重的历史文化名城。城市现代经济遇见城市形象相辅相成。银川府多次将于来的老城区等改名“西夏区”。这样做的目的不言而喻,就是要突出“西夏古都”这一形象。从而促进银川市的旅游发展。相对而言敦煌做