论澄江县旅游城市形象定位与营销策略.pdf.pdf

程浩然:论澄江县旅游城市形象定位与营销策略营销策略论澄江县旅游城市形象定位与营销策略程浩然(玉溪师范学院商学院,云南玉溪653100)[摘要]随着云南旅游“二次创业”的兴起,塑造澄江旅游城市形象是当前澄江旅游发展工作中的重点之一,有利于提高城市知名度和景区点吸引力。笔者通过对澄江旅游资源的评析,并采用问卷的形式对目标市场进行了城市形象调查,建议从“水滨休闲度假”的角度对澄江进行城市形象定位,并建议通过分层营销、重视渠道实用性和节点营销等方面来营销澄江旅游城市形象,以期推动澄江旅游快速发展。[关键词]澄江县;旅游城市形象;营销策略[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1005—6432(2012)14—0005—02旅游城市形象是一个旅游地的外在感观,是一种独特的稀缺资源,它能够很好地提升城市及区域知名度。昆明以世博会出名,博鳌以亚洲论坛营销,桂林以秀美的山水营销,重庆提出“五个重庆”,即宜居、畅通、深林、平安和健康重庆,从环境人手营销等,各地纷纷挖掘自身资源优势,把城市推向市场,营销城市已经成为当前开发旅游的新方法和亮点。,历史文化悠久,拥有丰富的民族文化。立夏节每年立夏日举行,为期3天,活动期间除了唱滇戏、赏花灯外,还有耍龙、舞狮、跑驴、民族歌舞等民俗节目表演。禄充是抚仙湖岸的一个4A级景区,村里流传着“一门双进士,百步两翰林”的佳话,村民还发明了独特的“车水捕鱼”,这些都彰显了禄充丰厚的历史文化底蕴和独特的生活方式。“关索戏”属于古老傩戏的一种,为澄江县小屯村所独有,古老而朴实的“关索戏”也因张艺谋的《千里走单骑》为众人所知,“关索戏”已人选第==批国家级非物质文化遗产名录。著名歌唱家谭品演唱的《抚flll湖恋歌》更是将澄江秀美的山水与淳朴的民俗文化结合,把澄江描绘成了一幅山水田园的壮美画卷。澄江自然资源同样类型多样。抚仙湖是中国最大的淡水湖泊,是云南省蓄水量最大、水质最好的湖泊,总面积为212平方千米,蓄水量为189亿立方米,占云南全省湖泊总蓄水量的63%,被誉为“东方明珠”、“蓝色文化的摇篮”,是休闲度假的天然大浴场。帽天山化石群共发现化石点30余处,采集化石3万余块,有40个门类100多种古生物化石,涵盖了现代生物的各个门类,还包括部分现已灭绝的物种。帽天山是世界上发现的化石动物中特异门类最多、埋藏保存最佳、外型最精美、品质最优良的动物化石,是首批国家地质公园和国家自然遗产。(1)问卷调查情况。旅游地形象认知的主体主要有3类,即当地居民、游客和设计师。本次的调查主要针对游客和当地居民,调查地点主要集中在景区点、宾馆和车站,问卷分配比例见表1。调查时间为2011年10月2日----6日,问卷份数500份,回收489份,%,有效问卷467份,%。表1有效问卷分布状况调查地点车站景区点宾馆合计问卷份数**********比例(%)~3536~6061以上合计(岁)人数(人)l53**********比例(%)