南京地铁广告效果评估.pptx

2010年3月南京地铁广告效果评估南京梅迪派勒地铁广告有限公司
执行纪要
调查城市:
调查方法:地铁出入口拦截访问
调查时间:2010年4月3日-4月4日
调查对象:20-45岁
样本量:成功访问200样本
样本结构:年龄/性别/城区配额控制,使之符合该群体构成
调查地点:新街口站、鼓楼站、三山街站
调查公司:南京百特市场信息咨询有限公司
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正文: 南京证券广告研究
广告品牌:南京证券
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调研结论
%,综合知名度为50%;
%,%;
%,%,%;
%,地铁广告在认知渠道排名中位居第一,%;
%;
南京证券地铁广告接触频率主要为每周1-3次;
南京证券广告喜好度:%的广告受众喜欢南京证券地铁广告;
看过地铁广告的被访者中,%有购买意向。
品牌列车
站台灯箱
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证券品牌知名度
Q:您都知道哪些证券品牌?
Base:所有被访者 N=200
证券品牌知名度中,华泰证券的品牌综合知名度排在第一位,%,其次是南京证券,比例为50%。
综合知名度

50








12

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证券广告强度感知
Q:最近3个月,您都接触过哪些证券品牌的广告?
Base:所有被访者 N=200
证券牌广告强度感知中,华泰证券品牌的广告综合知名度最高,比例为38%,%,位居第二。
综合知名度
38











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南京证券地铁广告到达率(不出示照片)
Q:请问您最近1个月,您是否看到过“南京证券”的地铁广告?
Base:所有被访者 N=200
%。
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广告画面识别(出示照片)
Q:您有没有看到过我现在出示的类似的广告?
Base:所有被访者N=200
%。
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广告渠道感知(无提示)
Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面? (无提示)?
Base:看过南京证券广告的被访者N=152
地铁广告是“南京证券”测试画面的主要认知渠道,公交车广告在广告渠道认知排名中位居第二。
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%,%。
南京证券地铁广告提示前后认知
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